泉州晚报广告经营策划的融合创新

《泉州晚报》发挥地方党报的权威性、公信力,在广告经营活动中,充分运用和融合各种新媒体技术手段推动报纸广告经营创新。文章从整合内部资源凝聚经营合力为出发点,发挥本地媒体资源的优势来进行品牌活动组织,以朝阳产业为依托,为各类文体赛事的承办作铺垫,重视本土媒体资源的特色,特别是策划创意的创新。

沪、港、台晚报广告比较

长期以来,广告作为一种商品形态在台湾和香港一直存在着,而且随着经济的进步而有着长足的发展.祖国大陆的广告业只是在“文革”以后,随着改革开放的不断深入,才有了迅猛的发展.本文研究的目的在于对祖国三地的广告业作一个广告的统计分析,然后比较它们之间的异同,寻求广告业在这三地的共同规律和认识上的差异.研究的对象和方法对上海、台湾和香港三地的报纸广告进行比较研究,我选取大陆发行量较大的《新民晚报》,台湾台北的《中时晚报》,以及香港的《星岛晚报》.这三家报纸是中国大陆、台湾和香港三地的三家比较著名的晚报.《新民晚报》诞生于1929年,是目前大陆仍在出版发行的报纸中出版历史最长的报纸,该报每天发行四开24版,发行量达到175万份.发行量大就意味着广告客户的增多.在其它报纸广告刊登量不足的情况下,《新民晚报》的广告发排要提前一个多月.

把握公关时机·达成广告效果──四大晚报贺岁广告初考

把握公关时机·达成广告效果──四大晚报贺岁广告初考郝卫东一、广告味与年味春节一两日，遍览报纸广告，＂年味＂最浓郁的是晚报广告。说起味道，不论深闻还是浅嗅，广告味最终还是商业味，如同商场，恐怕还弥漫着硝烟味。广告没有商业味不是好广告，浑身都是商业味也不...

津门媒介败走香烟广告

著名导演张艺谋巨资为“万宝路”拍的广告片,在1995年新春伊始,便使天津电视台陷入了窘境。 有关部门指出,该片在天津电视台播出触犯了中国的有关广告管理法律法规,即“禁止利用媒介发布香烟广告”。 1月25日、27日、28日,天津电视台在黄金时间分三次播出了英美烟草(香港)有限公司“Marlboro”和“555”的贺岁广告。 同时,天津某一大报在24日、25日、26日、28日,也用4个整版的篇幅,刊登了“万宝路世界冠军车手队“和“万宝路”贺岁的彩色广告。天津某晚报也在27日刊登了“555系列产品”贺岁整版广告。“Marlboro,,和“555”的标识在天津三大媒介交替出现,马上引起人们的警觉。

我们为什么举办广告节——兼谈广告功能和作用的强化与延伸

3月19日至31日,宁波晚报举办了’99宁波晚报广告节。短短13天内,上万人次参与了广告节广告知识竞赛、优秀广告图片展、广告论坛、广告模特大赛等活动。广大市民参与广告节活动的高涨热情让主办者始料未及。由媒体牵头举办广告节在浙江省尚属首次。举办这次酝酿已久的广告节,可以说是发展广告事业的必要性与可能性综合作用的结果。