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有多少人“慕名而来”?——旅游景区到访率与知名度的关系研究
被引量:
9
1
作者
吴宝清
吴晋峰
+1 位作者
石晓腾
张甜歌
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2020年第1期78-94,共17页
知名度是旅游目的地被访问的前提条件之一。旅游景区到访率与知名度的关系尚缺乏系统研究。文章以北京、上海、西安和长春为案例地,基于大样本问卷调查数据,计算了4个客源地居民对目标景区的知名度、到访率,分析了景区到访率与知名度的...
知名度是旅游目的地被访问的前提条件之一。旅游景区到访率与知名度的关系尚缺乏系统研究。文章以北京、上海、西安和长春为案例地,基于大样本问卷调查数据,计算了4个客源地居民对目标景区的知名度、到访率,分析了景区到访率与知名度的相关关系,提出了知名度市场转化率概念,研究了景区知名度转化为到访率的情况。研究发现:(1)景区到访率与知名度存在正相关关系,且为指数曲线相关关系。(2)景区知名度市场转化率随origin-destination距离的增加而减小,呈现距离衰减特征。近距离景区(<500 km)知名度市场转化率显著高于中远距离景区(500 km^1500 km)知名度市场转化率,中远距离景区知名度市场转化率略高于遥远距离景区(>1500 km)知名度市场转化率。(3)景区知名度市场转化率受景区区位条件影响,景区区位条件越好,知名度市场转化率越高。文章为旅游市场营销效果测评、旅游市场细分及差异化市场营销等提供了新的思路和方法。
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关键词
景区
知名度
景区到访率
知名度市场转化
率
相关关系
转化关系
下载PDF
职称材料
题名
有多少人“慕名而来”?——旅游景区到访率与知名度的关系研究
被引量:
9
1
作者
吴宝清
吴晋峰
石晓腾
张甜歌
机构
陕西师范大学地理科学与旅游学院
陕西省旅游信息科学重点实验室
出处
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2020年第1期78-94,共17页
基金
国家自然科学基金项目“中国城市居民出游空间结构研究”(41671135)
文化和旅游部万名旅游英才计划项目“旅游目的地到访率影响因素研究”(WMYC20181-032)
中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“旅游区位:概念界定和测评方法”(GK201804004)共同资助~~
文摘
知名度是旅游目的地被访问的前提条件之一。旅游景区到访率与知名度的关系尚缺乏系统研究。文章以北京、上海、西安和长春为案例地,基于大样本问卷调查数据,计算了4个客源地居民对目标景区的知名度、到访率,分析了景区到访率与知名度的相关关系,提出了知名度市场转化率概念,研究了景区知名度转化为到访率的情况。研究发现:(1)景区到访率与知名度存在正相关关系,且为指数曲线相关关系。(2)景区知名度市场转化率随origin-destination距离的增加而减小,呈现距离衰减特征。近距离景区(<500 km)知名度市场转化率显著高于中远距离景区(500 km^1500 km)知名度市场转化率,中远距离景区知名度市场转化率略高于遥远距离景区(>1500 km)知名度市场转化率。(3)景区知名度市场转化率受景区区位条件影响,景区区位条件越好,知名度市场转化率越高。文章为旅游市场营销效果测评、旅游市场细分及差异化市场营销等提供了新的思路和方法。
关键词
景区
知名度
景区到访率
知名度市场转化
率
相关关系
转化关系
Keywords
destination awareness
tourist visiting rate
market conversion rate
correlation
conversion relationship
分类号
F59 [经济管理—旅游管理]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
有多少人“慕名而来”?——旅游景区到访率与知名度的关系研究
吴宝清
吴晋峰
石晓腾
张甜歌
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2020
9
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