有多少人“慕名而来”？——旅游景区到访率与知名度的关系研究

知名度是旅游目的地被访问的前提条件之一。旅游景区到访率与知名度的关系尚缺乏系统研究。文章以北京、上海、西安和长春为案例地,基于大样本问卷调查数据,计算了4个客源地居民对目标景区的知名度、到访率,分析了景区到访率与知名度的相关关系,提出了知名度市场转化率概念,研究了景区知名度转化为到访率的情况。研究发现:(1)景区到访率与知名度存在正相关关系,且为指数曲线相关关系。(2)景区知名度市场转化率随origin-destination距离的增加而减小,呈现距离衰减特征。近距离景区(<500 km)知名度市场转化率显著高于中远距离景区(500 km^1500 km)知名度市场转化率,中远距离景区知名度市场转化率略高于遥远距离景区(>1500 km)知名度市场转化率。(3)景区知名度市场转化率受景区区位条件影响,景区区位条件越好,知名度市场转化率越高。文章为旅游市场营销效果测评、旅游市场细分及差异化市场营销等提供了新的思路和方法。