旅游景区品牌形象设计研究

本文站在企业的微观层面 ,提出景区品牌形象问题 ,将品牌化与形象结合起来 ,对旅游景区品牌形象的系统设计进行了探讨 。

景区品牌形象对价值-满意-忠诚关系的影响

采用文献回顾和定性研究相结合的方法，提出了景区品牌形象五维度测量模型。并以此建立了景区品牌形象对价值满意-忠诚关系和品牌形象各维度对价值-满意-忠诚关系的影响机制模型。

游客不文明行为对景区品牌形象的影响——基于游客感知视角

运用结构方程模型,引入游客感知质量检验游客不文明行为对景区品牌形象的影响。结果表明:游客不文明行为对景区品牌形象和游客感知质量有负面效应,游客感知质量对景区品牌形象有正面效应,其中游客感知质量在二者之间起中介作用。因此,景区要要约束游客不文明行为,对程度不同的不文明行为作差异化处理,做好景区基础设施建设与服务工作,培养与游客的情感关系,进而树立良好的品牌形象。

生态旅游示范景区服务空间、品牌形象与游客满意度关系

以江西婺源国家生态旅游示范区、安徽黄山国家生态旅游示范区、福建武夷山国家生态旅游示范区的游客为调查对象,运用基本分析、信度与皮尔森分析、因素分析、多元回归分析等统计方法对景区服务空间、品牌形象与游客满意度的关系进行研究。研究结果显示,景区服务空间、品牌形象和游客满意度之间关系呈显著正相关。因此,建议利用高标准的服务质量以及优质品牌形象与精准营销策略激发游客出行期待、利用微信微博运维互动力刺激生态旅游示范景区全面发力等措施,进一步提升生态旅游示范区品牌形象和服务空间,增强游客满意度。

插画在旅游景区品牌设计中的应用

嫌游景区品牌形象的iSi十中,插画凭借着自身的直观性’線性、广泛性和传離雜势,显示出重要的S i播色与实用价值,不仅能够丰富旅游景区品牌iSi十的表现形式,提升旅游景区品牌的人文内涵,还能游景区品牌与消费者之间的距离,騰肖费者精神审美的歸动机。近年来视觉传达设域对插画的设计应用范围、应用形式呈现的越来越多样化。插画以各种"姿态〃出现在我们周围,让这种初期在图书里出现的图像,更多的融入到设计应用领域,在现代审美指导下形成了丰富多彩的面貌。