实效的广播广告重在有效的暴露频次

随着新媒体的快速发展,传统媒体除了思考和实践如何与新媒体融合之外还应该立足长远。在本文中,笔者根据多年传统媒体的从业经验,从一个专业广告人的角度,简述广播广告策略要更专业、更标准、更精细,才能与合作多年的商界单位“不离不弃”!

媒体计划要素:确定有效暴露频次

媒体策略的基本考虑有三方面的内容:广告对象、广告次数和广告时间。这三者转化到媒体指标上,即是到达率(Reach)、暴露频次(Frequency)以及持续性(Continuity)的确定。在固定媒体预算条件下,这三个变数如有一个增加即会迫使其他的减少。有些学者提出,暴露频次最能左右广告效果。

初级包装形式对化妆品使用量的影响

通过调查上海市女性消费人群常用驻留类护肤品的实际使用情况,研究了初级包装形式对护肤品使用量的影响,为开展精细化的化妆品暴露评估提供思路。得到了309名有效调查对象共计使用1 320个驻留类护肤品,其初级包装形式主要为敞口、按压、挤压、滴管、喷雾5种,其中喷雾包装主要见于护肤水和防晒霜(通称,非特指霜状产品)。初级包装形式不影响常用驻留类护肤品的每日暴露频次,不影响精华、乳液、面霜、眼霜的每日暴露量和每次暴露量,但影响护肤水、防晒霜的每日暴露量和每次暴露量,其差异主要存在于喷雾与其他包装形式之间,且喷雾包装的每日暴露量、每次暴露量大于其他包装。结果表明,喷雾和非喷雾的不同包装形式影响化妆品暴露量,从精准评估的角度出发,当包装类型影响暴露量时,建议细分初级包装类型建立化妆品的暴露量参数。

广播广告的优势及应用策略

广播作为大众传媒的一员，已被广泛地应用于广告宣传中，多年来广播广告的发展一直较为缓慢，原因是我们对其在认识和利用上存有偏差。文章从价格、受众、渗透性、选择性、灵活性及对受众的影响等方面将广播广告与其它媒介广告进行比较，评析其优势，并提出应用策略。

广告媒体购买数量的两种推断方法

广告媒体策略是一项非常复杂的定性分析和定量分析相结合的工作,其中要运用大量的经验数据作为制定的依据.广告媒体策略除了要确定选用的媒体的种类以及媒体载具之外,另外一个很重要的方面就是要确定所需媒体载具的数量,即媒体载具的购买数量.媒体载具指的是媒体类别下的特定的媒体,大到可以是一个电视频道、一家报纸,小到可以是某时间的一个广告时段或一个报纸版面.从实践的研究中,可以找出两种方法来推断广告媒体载具(以下简称为媒体)的购买数量.