曲美：强势传播催生家具业第一品牌

2004年底投放央视招标时段广告后,曲美家具今年1-3月同比增长40%多,预计全年销售能翻一番。在没有全国性品牌的家具行业,曲美通过央视这一“大喇叭”迅速成为一颗璀璨明星,在消费者心中的品牌认知度攀升到行业第一。

强势广告：让理性消费品变得感性

因为家具是理性消费品，所以很多人认为，广告对于促进家具销售的作用不大。他们认为，如果价格、材质、耐用性等理性因素不变，消费者即便是看了广告也不会对一个家具品牌的态度发生转变。

产业不成熟，品牌更易脱颖而出

家具业是一个品牌发展并不成熟的行业，家具企业在品牌定位、品牌个性、品牌文化等品牌基础建设上倾注的心血还不够多，在促销、广告、公关等品牌传播上的投入也不高。正是在这种背景下，曲美抓住机会，第一个从行业里跳出来，加大品牌建设的投入，利用中央电视台的强大影响力打造品牌，从而从国内50000多家家具企业中脱颖而出，迅速崛起为全国性的强势家具品牌。