体育赞助需要活化——以三星赞助曼谷亚运会及悉尼奥运会为例

简要分析了体育赞助的兴起和发展,指出体育赞助效益的最大化取决于赞助活动策略应用。并以三星为例研究其在曼谷亚运会和悉尼奥运会中的活化活动,最后指出体育赞助者应围绕体育赞助效益的4个方面,开展赞助活化才能使体育赞助效益最大化。

亚运会见证中国体育成长

亚运会值得我们中国人铭记和感谢。中国体育从亚运会起步,在亚运会中成长。1974年,中国在亚运会上迈出了称雄亚洲体坛的第一步;8年后,中国推翻了日本占据30年之久的亚洲盟主地位;两年后的1984年,中国人射下奥运第一金,从此。

亚运花絮

最大热门日囊括游泳金牌最大冷门以摘走篮球桂冠在第二、三、四届亚运会上矢志囊括游泳项目(包括跳水和水球)全部金牌的日本队频频受挫,一直未能如愿。然而,这并没磨灭他们的斗志,相反却更加激起了他们卧薪尝胆誓夺此魁的强烈欲望。有志者事竟成,他们终于如愿以偿了.

你的PK台 我的练兵场——多哈亚运军情推演

自1974年第一次参加亚运会以来,中国已连续六届稳居金牌榜首位。2002年的釜山亚运会,中国军团金牌总数达到150枚之多,超出第二位韩国54枚,中国已然成为了全亚洲公认的体坛老大。2006年第十五届多哈亚运会,中国军团将继续对金牌展开一场疯狂的"掠夺"。亚洲各国都在绞尽脑汁不让亚运赛场成为中国人的"独占神话"。中国、日本和韩国都是亚洲的体育强国。

亚运连起亚洲

亚运会不但是体育盛会,同时也是亚洲各国各地区文化间的相遇,了解,协调的重要舞台。亚运会之于亚洲,已经不单单是在扮演着一个各国进行体育运动交流的角色,更是以和平使者的身份来调和着这一大家庭中的碰撞。

30年星光闪闪

苏之渤1974年的德黑兰,苏之渤,射落了中国重返亚洲体坛第一金。1974年9月2日上午9时,第七届亚运会手枪慢射比赛在德黑兰阿里亚梅尔体育中心射击场展开。当时苏之渤提前五分钟打完了全部子弹。

昔日坐标已难觅

1986年,中国代表团在汉城亚运会上以94比93枚的金牌之比险胜韩国。这一"惊心动魄"的效果,在东西方冷战格局尚未打破的背景中,的确唤起了一阵强烈的民族热情。然而到了1990年北京亚运会,情况就已经大变。

细数多哈中国焦点战

又一次烽烟弥漫,又一次群雄争霸,又一次让亚洲乃至世界体坛期待。中国军团此行多哈,金牌自然大把进账,其中的焦点战役更是让人期待。

日本体育的亚运策略

亚运会金牌数和奖牌数不能完全体现日本体育的综合实力。从体育人才培养制度和东京奥运会后多个项目的表现来看,日本代表团此次杭州之行有所保留。杭州第19届亚运会金牌榜、奖牌榜前三的位置不出意外地再次属于中、日、韩三国,延续了自1978年曼谷亚运会以来的格局。

杭州亚运 韩国争二

从1998年曼谷亚运会开始,韩国代表团已连续5次位列中国代表团之后,排在奖牌榜第二,但在2018年雅加达亚运会,韩国49金58银70铜的成绩被日本超越。今年杭州亚运会,韩国代表团参赛的目标非常明确,那就是夺回第二。

四方传真

陕西健儿取得亚运会参赛历史最佳成绩从1978年曼谷亚运会开始,陕西健儿在每届亚运会上都有金牌入账。2023年杭州亚运会,陕西省选手不仅参赛人数创历届之最,而且8金4银1铜的成绩也是历届亚运会中最好的。本届杭州亚运会共有14名陕西省选手参加了跳水、田径、艺术体操、赛艇、攀岩、摔跤6个项目的争夺。赛艇赛场上,徐星叶收获2金,阿迪里江、吕毅分别收获1金,刘睿琦拿到了银牌,4金1银的成绩刷新了陕西赛艇选手参加亚运会的最好成绩。跳水是陕西省竞技体育的优势项目,杨昊搭档队友拿到了男子双人10米台冠军,在男子个人10米台项目上,也首次出现了两名陕西运动员的身影,最终杨昊斩获金牌,白钰鸣拿到了银牌。

“中考”过后

把亚运会称为“中考”,始于上世纪90年代后期。经历了连续两届亚运会金牌数遥遥领先之后,中国体育决策层在1998年出征曼谷亚运会前,明确提出“中考”的要求。在赛后总结中,代表团高层也以“中考”的标准衡量和评定不同项目运动员的成绩。那时候,中国在奥运竞争格局中处于第二档次前列,如今,中国已经连续二十多年高居奥运第一档次,亚运会的“中考”意义也随之发生变化。

清迈式修行

某活佛曾指点张连伟,"高尔夫球场内也好,外也好,你都要把它当成一座庙,抱着修行的心情去行走。"在这个冬天,真要想在高尔夫里修行,该去一个让人身心慢下来的城市。清迈虽在泰语里意为"新城",其实建城至今已有700年历史,市区里还可以看到古城墙的遗迹与护城河。由于工厂都在离市区1小时车程之外的地方,气候又好,空气自然不用说,很多欧洲退休人士前来长住,坐在城市街边吃泰式美食。

斯诺克,很Gentleman

斯诺克运动即英式桌球,它已不再只是那些宫廷贵族之间的游戏了。除了在英伦三岛拥有极高的普及率外,这项运动正在逐步向全世界扩张。偶尔聊起斯诺克这个话题,没想到引起身边不少男性运动迷的共鸣。他们都很热衷于打桌球,其历史甚至可以追溯到学生时代。看来,在安静且颇具绅士味的氛围中,斯诺克自有一番乐趣。在1998年的曼谷亚运会上,斯诺克就被列为正式比赛项目。前不久,国际奥委会也在讨论何时将斯诺克列为奥运会的正式比赛项目。随着丁俊晖等几位"国产"斯诺克高手的涌现,斯诺克在国内正变得越来越普及,其中有不少白领和青少年。斯诺克运动虽然没有身体对抗,却能被纳入国际性的综合运动会,可见该项目还是有很强的竞技性的。

《夺冠》:中国女排故事的精彩演绎

经过漫长的等待,由陈可辛执导,巩俐、黄渤、吴刚等领衔主演的电影《夺冠》终于在9月25日登上了荧幕。1978年12月10日,曼谷亚运会第一个比赛日,中国女排速胜韩国女排。那天,是主攻手郎平的18岁生日,也是她第一次代表国家队在国际排坛正式亮相。而彼时16岁的陈可辛,就坐在场边。

电影《中国女排》 郎平的记忆,跨越30余年的传奇篇章

“黄金时代”的女排往事电影《中国女排》的导演陈可辛,在讲述这部电影之前,先讲起了一段往事。“1978年,我16岁。第八届曼谷亚运会,中国女排对阵韩国女排,我就在现场看她们打比赛。每次回想当时中国队登场的那一幕,就会想到现在新一代中国女排运动员的风采。”1978年,18岁的郎平刚入选国家队,是全队当中最年轻的队员。

看点

全国农村小学初中2007年免收学杂费教育部部长周济透露,2007年是农村教育的关键年,全国农村义务教育阶段中小学生将全部免收学杂费,同时要完成西部“两基”攻坚计划和全国农村远程教育系统。据了解,免除学杂费将惠及全国农村近1．5亿名中小学生。免除学杂费后,平均每个小学生年减负140元,初中生年减负180元,贫困寄宿生可减负500元。

与圣火同行——北京奥运火炬境外传递全纪录

同一个世界,同一个梦想。北京奥运会火炬接力将以"和谐之旅"为主题,以"点燃激情,传递梦想"为口号,前往五大洲21个城市,并在境内31个省、自治区和直辖市传递,还将抵达世界最高峰——珠穆朗玛峰。传递时间为130天,传递里程约13.7万公里。北京奥运会火炬接力将是奥运会史上传递路线最长、传递范围最广、参与人数最多的一次,将在奥林匹克运动史上谱写出辉煌的篇章。本文记录的是北京奥运火炬在境外传递的全过程,以飨读者。