消费者创新性与新产品创新性行为关系研究

为了减少消费者创新性与新产品采用行为关系的分歧,在对消费者创新性进行分类的基础上探讨了两者的关系。结果表明,消费者固有创新性对新产品采用行为只有很弱的影响,与新产品采用缺乏直接关联;特定领域创新性与新产品采用行为存在正向显著关系;替代性创新性对新产品采用行为没有直接影响;特定领域创新性对消费者固有创新性与新产品采用之间的关系具有调节作用。结论不仅有助于更好地了解消费者创新性与新产品创新性行为之间的关系,还可为新产品营销实践提供参考。