漫谈商品包装语言翻译的科学性与艺术性

商品的包装语言是一种特殊的交际语言，它包括商品的商标及其风味或特色宣传用语等．商品包装语言的翻译必须在不违背翻译准则的前提下，兼顾商品的特征以及消费者的语言习惯和心理特点，注重翻译的科学性与艺术性的结合．过于拘泥科学性会使商品包装的创意不够新颖、独特，从而缺少吸引力．但是一味追求艺术性，甚至是追求一种怪异的“西化”效果，使包装语言变得怪异而难懂，这同样是商品包装语言翻译过程中应该避免的．