基于视觉识别系统的月饼品牌设计

月饼市场呈现地域化特点,南北方口味有所差别。各地区都有较为强势的品牌,然而市场上并没有真正的一统天下的全国性强势品牌。月饼同质化现象严重。同质化的不仅是品质,各地区强势品牌在加工工艺、生产设备、口味原料、产品品质、包装宣传上越来越接近于趋同。品质化同样表现在传播层面上,豪华、奢侈的包装大行其道,品牌诉求无非围绕"老字号""原料""工艺""团圆思乡"等几个方面。因此,月饼作为礼品要赋予其深刻的意义和概念性,所以对其营销方式和视觉传达形式的要求则更高。

中国著名月饼品牌表彰会

为促进月饼这一蕴含深厚中华文化并有“国饼”之称的传统食品的发展，更有效地推进我国月饼生产企业实施品牌战略，扩大营销，中国食品工业协会组织了一年一度的中国著名月饼品牌评议推举活动。8月5日在人民大会堂召开表彰发布会，卫生部卫生监督中心、国家工商总局。

洋品牌月饼的本土化渗透营销

月饼作为传统中秋节日的象征,是消费者过节送礼必备商品。纵观国内月饼市场营销现状,品牌竞争激烈,其中洋品牌凭借其本土化渗透营销策略渐成时尚消费趋势,深受年轻群体的欢迎。这一方面借助于已有的品牌优势;另一方面,注重文化改良和情感体验是其品牌营销成功的核心与关键。