有声广告中的话语角色与语用策略

从话语交际参与者的话语角色类型这一角度切入,对有声广告加以考察,并揭示有声广告话语交际中有关的语用原则、策略对广告效果的影响。认为广告发话者是否采用了适当的语用策略决定着广告话语能否打动、说服或诱使受众采取广告主所期待的消费行为,而语用策略得当与否与发话者的话语角色直接相关。

论现代有声广告音响

在广告创作实践和广告理论研究中,现代有声广告的音响范畴存在概念混淆、界定模糊的现象。本文试从心理学、音响学及中国古代乐学等不同学科的视角,对广告音响的艺术构成进行探讨,提出以噪声、语音和音乐为三大要素的现代有声广告音响体系。

融媒时代有声广告中不同修辞手法的播音要领

我们习惯上将广告分为平面广告、实物广告和有声广告。有声广告又可分为音频广告和视频广告。自从广播电视诞生以来,有声广告就与广播电视如影随形。"语音、音响和音乐"被称为广播广告的三要素,再加上"画面",就成为了电视广告的四要素。无论是广播广告还是电视广告,播音一直在有声广告中起着传达信息、表达情感的核心作用。由于广告篇幅短小,容量有限,但所要表达的信息和含义要尽量丰富,广告效果要引人入胜直达人心,这就要求广告策划创意人员挖空心思绞尽脑汁,利用各种艺术手段和手法,使文案作品更具文学美感,达到语不惊人死不休的艺术境界。在众多的广告文案创意手法中,文学修辞就成为了广告创意常用的手法。本文就针对运用各种不同修辞手法的广告,需要掌握哪些播音要领进行探讨。