有效广告千人成本的思考与测量方法探究

广告千人成本CRM因其兼顾了广告传播的效率和广告投放的成本,且简单直观易于操作,因此被大量企业采用作为投放广告的依据。但该指标缺乏对细分市场和目标消费群体的分析,同时忽略了广告投放的动态问题,且广告到达的概念相对模糊。广告有效千人成本的运用避免了上述问题,通过对某市中国移动该公司在户外、电视、网络、门店营运平台、广播和报刊六大媒体上投放的广告,开展了覆盖全市范围的客户问卷调查,并结合相关调查结果对不同媒体的有效广告千人成本进行了分析研究,对有效广告千人成本的测量做了一些有益的探索,提出了一些可靠的测量方法。

有效广告的概念分析

有效广告是指遵循广告活动的客观规律,以尽可能少的投入,取得尽可能大的广告效果,从而实现特定目标的广告。有效广告是广告效果的一种尺度;效率、效益、效果是考量有效广告的三个指标,它们相互关联、相互制约。

报刊有效广告与可持续发展

现代的广告载体用眼花缭乱来形容一点也不为过。广告客户都希望有效地使用广告经费，因而对在报刊上刊登的广告是否有效很关注。广告是报刊的经济支柱，于是各类报刊都千方百计鼓励企业多做广告，并对怎样才能使报刊广告变得有效更为关心。因此，报刊的有效广告，不仅能推动广告客户的经营步入良性循环轨道，而且有利于持续提高报刊广告经营的效益和提升报刊的品牌形象。报刊广告如何做到有效，既是广告客户的经营可持续发展的需要，也是报刊广告经营可持续发展的需要。我国报刊广告经营正面临发展的大好时机，如何推动我国的报刊广告经营健康、快速、可持续地发展，成为一个极具理论意义及应用前景的重要课题。

有效广告与经济营销传播环境

新的营销和传播环境下创作有效广告之思维,表现在当今广告创作者具体的实践活动中,是他们进行广告创作的脑力运行轨迹和应有观念。该思维来源于当前营销和传播环境制约下对有效广告的理解,凝结成三项具体内容:创作有效广告的切入点是锁定目标对象;创作有效广告的着力点是挖掘适合目标对象期予之信息;创作有效广告的终结点是生动传达。

广告有效的基础:人文与科学的有机整合

广告效果是广告的价值之所在 ,广告的至高目标是追求广告有效度的最大化 ;广告有效的前提是传播有效 ,其标志是受众态度的转变。受众心理是左右受众态度的决定性因素 ,受众心理的人文性和客观隐蔽性 。

基于受众性别和固定植入情境的植入式广告有效性分析

植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品,但对两者的态度和购买意向均不存在差异;女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异,但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时,男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异,但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极,购买意向更高,而女性受众则刚好相反。

植入式广告的有效性:受众敏感性、媒介内容质量与植入类型的交互效应

文章研究了多因素对植入式广告有效性的交互影响。实验研究表明,受众敏感性、媒介内容质量和植入类型对受众的广告记忆、植入产品的态度和购买意向都产生了交互影响效应;高敏感受众对高质量媒介内容中的显性植入式广告的记忆水平高于低质量媒介内容中的显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;高敏感受众对高质量媒介内容中的隐性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中的隐性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向均不存在差异;低敏感受众对高质量媒介内容中显性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;低敏感受众对高质量媒介内容与低质量媒介内容中隐性植入式广告的记忆、植入产品的态度和购买意向上均不存在差异。

文化——有效广告的新要素

经济与文化相互渗透、相互融合的一体化趋势,被称为二十世纪末的'大浪潮'。这种互动共荣,尽管不是自今日始,但当经济向纵深发展,需要新的能量刺激的时候,文化便受到人们特别的青睐。不能说,要用文化来拯救经济,但文化的参与确能给经济发展注入新的、更大的、更持久的活力。这一点,已为众多名牌企业、名牌产品的长久兴盛。

浅谈有效的广告创意

创意和灵感之间最大的区别就是有没有战略，所谓的战略就是能不能找出一个问题，和给这个问题以解决方案。如果不是一个真正的创意而只是一个灵感的话，无论灵感多么的新颖，多么的有趣，也不可能导出任何一个解决的办法。

有效广告促动业务内增长

颠覆整个作业流程，把活动作为广告的核心，搭载促销、公关，这样的做法引起了业界反思。客户业务呈内增长态势，李奥贝纳广告公司在华业务以一种默默无闻的姿态快速成长着。

论广告传播的有效性

本文在分析影响广告传播因素的基础上,理论联系实际,从影响广告传播效果的四类主要因素(广告主、广告公司、目标市场特点和产品生命周期)中,剖析了提高其有效性的具体途径.

传播的“修辞幻象”与广告效果

修辞幻象是指能够将一大群人带入一个象征性现实中的幻象主题的现象。如果明星能作为一种象征性符号 ,可使目标受众顺利地实现象征趋同。那么在广告中使用明星则往往是制造修辞幻象的有效手段 。

广告人,也应走正门

不少广告人在入门时把主要精力用在“公关”上,采取各种手法,拉拢客户,而不是从广告策划、创意入手.这种做法可能得益于一时,从长远看,注定要失败.广告客户终将关心广告效果——塑造企业形象,促进产品销售,否则就不起任何作用.而现在某种“公关”的含义不外乎两种,一是感情投资,一是物质引诱,而后者是危险的,弄不好会受到法律制裁.几年来,国内许多广告客户和广告从业者为此而失足.因此,应该强调:广告人要看清行业的发展趋势,从正门进入,不要走旁门左道,这是立业之本.广告是一门高深的学问,并不是人人都能做好这个工作的,只有受过良好教育、素质很高的人,才能胜任广告工作.它不是能不能吃苦的问题,而是天赋与后天的训练并重.我国广告从业人员整体素质有着先天的不足.于广告与开餐馆绝对是两回事.有些人以为自己高中未毕业,靠发奋图强就能干好广告,这是幼稚可笑的.广告人最根本的还是知识和广告创作经验的积累.市场学、传播学、消费学、心理学乃至一切与广告有关的学科都要有所涉猎并加以研究;写作、绘画、摄影的技能与修养也必不可少,此外,还要有一种超乎常人的思维方式和独创力.这些是创作有效广告的资本.广告所涉及知识面之广。

微信广告精准化广告传播模式探析

随着科技化的不断发展,互联网技术对受众数据的处理和分析能力不断加强,精准化营销这一概念被提上日程,受众的分化和细化,内容的精准化,效果的准确评估,精准化传播模式正以其独特的优势在传播领域占有一席之地。本文通过对精准化传播模式的概念、产生背景、特点、营销策略等方面的详细阐述,深入了解精准化传播模式,再通过对微信中不同类型的广告形式进行研究,将微信作为一个案例,详细探讨精准化广告模式的特点,并对微信广告精准化模式中所存在的问题进行分析,最终提出新的解决策略,希望为今后微信的良性发展和精准化广告营销提供参考。

试论影视广告的传播效果如何提升植入式营销

近些年来，中国经济发展迅速，其中，影视广告具有功不可没的作用。企业为了宣传，投入巨资在一些影视作品中植入广告，获得了一定的成果，但是影视广告从根本上还没有达到有效的传播。企业最看重的就是回报，如何使影视广告获取长期有效的宣传，使企业的利益最大化，才是企业家真正关心的问题。本文打算从如何使影视广告的传播效果产生长期的影响做一次深入探讨。首先，就是解决如何提高影视广告的传播效果。

“我靠重庆”，是否可靠？

对于广告创意人来讲，没有恶俗不恶俗之分，只有有效广告和无效广告的区别。先是狂打认知，高度掠夺，掠夺完了再更换策略。