电视节目有效收视率的思考

为了减少传统收视率和绿色收视率存在的负面问题,应以电视节目有效收视率为评价指标,关注内容的"绿色"和有效收视,兼顾频道、广告商和受众的利益,并给出了有效收视率的计算方法。

跨媒体整合中电视媒体的得失与对策

电视与互联网的跨媒体整合已成为发展趋势,但目前的合作模式并没有给电视媒体带来"双赢",主要原因是电视媒体在互联网上的收视属于无效收视。电视媒体提升在跨媒体整合中的主导地位,需要转换广告经营模式,并需要政策上的扶持与行业组织的积极推动。