青年群体微信朋友圈信息流广告回避反应及影响因素研究

广告回避反应是广告主、媒体及研究者比较关注的话题。用户较少的广告回避反应意味着用户对广告内容较高的接受度,也意味着可以达到较好的广告效果,有助于建立用户、广告平台与广告主之间的和谐关系。在社交媒体时代,微信朋友圈信息流广告回避反应的研究具有现实价值。本文采用问卷调查法,探讨青年群体微信朋友圈信息流广告回避反应及影响因素。研究发现:青年群体使用微信朋友圈时广告认知回避最强,行为回避最弱;影响信息流广告回避的因素主要有以往的负面经验、微信作为广告媒介的可靠性、感知个性化、个人广告互动频率、感知目标障碍和广告怀疑主义,而隐私关注对广告回避不产生影响。这一研究结论对于改善信息流广告的内容、传播形式等具有启发价值。

微信朋友圈信息流广告对消费者购买意愿的影响研究——基于感知不确定性的中介作用

大数据时代已经来临,信息技术的更新迭代给广告形式带来了巨大变化,以微信为代表的社交媒体成为投放信息流广告的重要平台。基于信息流广告精准化特点和微信的社交化属性,研究影响消费者购买意愿的因素、减少消费者感知不确定性对广告主和运营商具有重要意义。从消费者行为学层面,采用实证研究法,探究微信朋友圈信息流广告因素对消费者购买意愿的影响,以广告因素为自变量,消费者购买意愿为因变量,引入消费者感知不确定性为中介变量,通过结构方程模型进行假设验证,使用PROCESS3.5方程式检验中介效应,发现感知不确定性发挥着部分中介作用。最后基于研究结论为广告主提升微信朋友圈信息流广告投放效果提出建议。