西方服务广告研究述评

本文对服务广告研究的缘起和发展进行了系统回顾。按照时间线索及内容差异,将过去三十年的服务广告研究概括为四种类型:专业服务广告研究、服务广告与产品广告的比较研究、不同服务广告讯息策略的比较研究、服务广告效果研究。它们分别代表服务广告研究的四个阶段:初步探索阶段、独立研究地位的确立阶段、策略描述阶段、效果解释和理论建构阶段。文章对每一阶段的研究进行归类、评析,并提出了对未来研究的建议。

论服务的无形性及服务广告的有形化策略

服务具有无形性、差异性、不可分离性和不可贮存性等特点,由于无形特征具有非实体性、抽象性、一般性、不可搜寻性、不可感知性的属性(见表一)给服务营销的所有方面包括广告带来了巨大的挑战,而应对这种挑战的常用方法是将服务有形化.

律师服务广告不得进行误导性宣传

“胜诉率名列前茅”“不胜诉就退款”……这类律师服务广告将被叫停。日前公布的《中华全国律师协会律师业务推广行为规则（试行）》明确禁止律师、律师事务所律师、律所进行虚假、误导性或者夸大性宣传。律师或律所进行业务推广时，不得承诺办案结果；不得宣示胜诉率、

《中国药品标准》广告服务

根据国家药品监督管理局“关于公布允许刊播处方药广告的第二批医药专业媒体名单的通知”(国药监市[2001]278号)文件,《中国药品标准》杂志作为医药专业媒体,允许发布“粉针剂、大输液类和已经正式发文明确必须凭医生处方才能销售、购买和使用的品种以及抗生素类的处方药”广告。

易点天下:AI赋能广告营销 持续受益出海浪潮

易点天下(301171)是全球领先的企业国际化智能营销服务商,公司以效果广告服务为核心业务,深耕Google、Meta、Twitter等全球头部媒体业务,同时在中长尾媒体平台筑造优势,未来有望依托全球流量优势带来业绩突破。公司坚持AI技术赋能,打造了营销数字人模型、素材生成模型、AI垂直电商模型等业务场景模型,同时搭建了基于AI大模型的产品技术框架,并构建了具备多模态能力的AI中台,有望持续驱动公司业绩增长。

非法金融服务广告亟待整治

最近,笔者对某市非法金融服务广告进行了专题调查,调查结果显示,非法金融服务广告宣传活动猖獗,亟待有关部门高度重视。非法金融服务广告的主要风险隐患。一是扰乱市场秩序,非法金融服务广告以高回报为诱饵,以骗取资金为目的,扰乱了市场经济秩序,影响了金融市场的健康发展。二是影响社会稳定.

基于用户感知价值的移动端位置广告服务消费者采纳意愿研究

基于用户感知价值视角,从感知利益和感知付出两方面,分析了移动营销服务中用户对移动端位置广告服务的采纳意愿,以及性别差异对消费者采纳意愿的影响。采用结构方程模型对586份样本数据进行检验分析,研究发现享乐价值、功能价值、体验价值是影响用户移动端位置广告服务使用态度及意愿的主要驱动力,隐私关注和感知风险对用户使用态度具有显著的负面影响。此外,在性别差异的研究中发现,男性对服务使用所带来的隐私关注感知程度较高,女性用户对广告推送造成的风险感知程度较低。

从医疗广告看医疗服务品牌的建立

医疗服务广告，在某个程度上已成为人人喊打的过街老鼠，低俗、虚假等等指责不绝于耳。不仅群众的不满呼声很高，相关监管部门的管理条例也随之不断出台。一个方面，说明医疗广告不规范的情况十分严重；另一个方面，我们也可以看出医疗单位的广告意识很强，在媒体为自身做广告推广的现象很普遍。这又可以从两个方面来看，一是从目前的广告时长来看。2002年以来，中国医疗广告的年广告投入都在40亿元以上。在很多地方媒体，特别是城市级、县级的很多报纸、电台、电视台，医疗广告几乎是其生存的支柱，医疗广告与媒体形成一种奇特的共生关系。第二，从增长情况来看，医疗广告由平面媒体、广播媒体进而进军电视媒体，在短短几年中，无论从广告主的数量、媒体投放的力度、媒体种类的选择上，都呈现不小的增长。虽然近年的增长幅度遭到一定的遏制，那也不是由市场本身造成，而是由于监管的力度加大导致的。

一种高通话完成率广告服务VoIP设备

研究开发一种能够接收和保存多媒体广告信息的VoIP设备,提出其广告服务模型。该VoIP设备能够将接收到的广告信息保存在其内部的存储器上,并且可以随时将对用户有用的广告信息迅速地传递给用户。实验表明,该设备每条核心指令的执行时间约为18ms,每秒钟可以处理10～12次通话过程,接收器软件处理的时间仅需要4ms,接通和断开一个外部电话仅需要93ms的时间,比现有的网络电话通信方法在通话完成率方面具有更明显的优势。

基于平台零售的品牌商广告投入和价格博弈

随着电子商务的蓬勃发展,越来越多的品牌商入驻在线零售平台,并购买平台的多渠道广告推送服务。考虑两个不对称决策权力的品牌商通过同一零售平台寄售两种替代性产品,研究了平台主导下品牌商的广告投入和价格竞争博弈策略以及零售平台的广告服务定价和寄售收益共享比例决策。研究发现,两品牌商的广告投入和价格竞争策略受到先动优势和成本优势的双重影响:高成本主导品牌商选择低广告投入、低零售价格策略,而跟随者投入更多广告、设置更高零售价格;低成本主导品牌商会采取高广告投入、低零售价格策略,而跟随者会采用低广告投入、高零售价格策略。此外,广告服务弹性系数的增加和交叉价格弹性系数的增加会加剧品牌商的价格和广告服务水平竞争,而零售平台则降低单位广告服务津贴吸引品牌商更多的广告投入,同时增加收益共享比例,但是当自身价格弹性系数增加时,零售平台会采取相反的策略。

北京市广告宣传服务贸易国际竞争力研究

通过对北京市广告宣传服务贸易的现状进行总体考察后,采用国际市场占有率、贸易竞争优势指数和显示性比较优势指数3个指标以数量的形式测定北京市广告宣传服务贸易的国际竞争力,然后应用"钻石模型"分析北京市广告宣传服务贸易的影响因素。可以看出,北京市广告宣传服务贸易发展水平居于全国前列,总体上存在比较优势,国际竞争力逐渐增强。

湖南：“三个着力”服务广告产业发展

近年来，湖南工商部门深入推进广告战略实施，促进湖南省广告产业健康快速发展。截至2015年底，全省共有广告经营主体36120户，广告从业人员155417人，广告经营额201．4亿元。

海南自贸区广告服务贸易竞争力分析

通过海南自贸区广告服务贸易的现状进行调查研究后,通过SWOT分析、PEST分析海南国际旅游岛的广告服务贸易的竞争力。可以看出,海南国际旅游岛的广告服务贸易发展水平居于中等偏下的位置,优势不明显。随着广告业的不断发展,海南的广告服务贸易虽然已具备一些国际竞争力,但是这种竞争力,还有待于进一步加强,还具有非常大的发展空间。

智扬广告:低调的央视广告服务专家

与北京中视智扬广告有限公司创始人蔡智超对话结束,有两个词深深地映在了《广告主》记者的脑海里：低调,专业。听销售出身的蔡智超侃侃而谈,未尝不是一种享受,也算是真正见识到了智扬广告的专业风范。

中国广告服务贸易国际竞争力的测度及评价

中国广告服务贸易进出口总体来看比较均衡,但进出口总量发展非常小,在中国服务贸易内部结构中的比重很低。近年,随着中国广告业的快速发展,中国广告服务贸易已具备一定的国际竞争力。这种竞争优势还不稳固,总体上比较弱,尚具有较大的发展潜力和提升空间。

论广告服务商品的特性

论广告服务商品的特性□王晓红广告是商品经济的产物，是商品交换中出现的一种经济现象。从广告服务发展到广告服务商品，是商品经济发展的必然结果。我们要想寻求它的内在经济规律，首先要知道什么是广告服务商品，什么不是广告服务商品。要能够准确地找到广告服务商品在...

略谈市场调查是提高广告企业服务能力与水平的前提

近年来，我国广告企业逐年增多，营业额迅速增长，服务能力和水平也有所提高，但与国外发达资本主义国家广告业相比，还存在较大差距，其中一个重要原因是忽视市场调查，不重视市场分析。我国要全面推行“广告代理制”，要使广告企业经受住国外广告公司的冲击，必须提高广告企业的服分能力和水平。要达到这一目标，必须强化市场观念，加强对市场信息的发掘与消化。

试论农业科技期刊如何加强广告信息服务

结合农业科技期刊的现状，就农业科技期刊如何加强广告信息服务，促进刊物自身的发展进行了初步的探讨，提出了相应的对策与设想。

报纸是为读者服务，还是为广告服务

这几年,报纸最大的变化是专版多、专刊多,像电脑、旅游、通讯产品、房地产、汽车、证券等专刊,不仅内容高度趋同,还时常有貌似"新闻"的东西出现,它们要么是企业的"新闻发布稿",要么是企业或老总专访,要么是产品及厂商的最新推介……更有甚者,一些报纸还将整个版面"承包"出去,服务专刊变成了广告专版,专刊部、专版部变成了广告部(或广告公司).