医疗服务无形性对医-患沟通影响机制实证研究

目的:提出医-患沟通响应水平及医疗服务无形性的测量结构;检验医疗服务无形性对医-患沟通影响机制;探索患者教育及医-患沟通策略。方法:方便抽样,面访获得有效样本为662位住院患者。结构方程模型采用Mplus7.0作为分析工具。结果:医-患沟通响应水平呈现为"领会"与"担心"两个维度,聚合效度最低值为0.732;医疗服务无形性测量聚合效度最低值为0.630。医疗服务物理无形显著负向影响医-患沟通相应水平(领会)(-0.262,P=0.000)。结论:医-患沟通策略应该强调:(1)将常见药品使用及常见疾病治疗措施进行有形化呈现,增强患者对疾病治疗的认知。(2)将医-患沟通由告知性沟通转变为交流式沟通,增加沟通的互动性。

论服务的无形性及服务广告的有形化策略

服务具有无形性、差异性、不可分离性和不可贮存性等特点,由于无形特征具有非实体性、抽象性、一般性、不可搜寻性、不可感知性的属性(见表一)给服务营销的所有方面包括广告带来了巨大的挑战,而应对这种挑战的常用方法是将服务有形化.

设计让无形的服务被感知

伴随着商业的发展,企业间竞争的日益激烈,越来越多的公司尝试将关注点从有形的商品转到无形的服务,以寻求新的竞争优势。然而,服务本身是无形的,如何让无形的服务被感知成为了服务设计中的重要命题。本文采用了文献综述的方法探究服务设计学科的缘起以及服务的特性。并结合相应的案例分析探讨设计如何让无形的服务被感知这一命题。

服务有形化营销策略探讨

服务无形性给消费者认知和选择服务以及企业推广服务带来了巨大障碍。因此,服务企业要有效地营销服务,就必须实施有形化策略,即为无形服务提供有形证据。文中分析了服务有形化的必要性,提出了具体的有形化策略,这对服务企业开展营销活动具有现实指导意义。

服务失败归因理论影响下的服务补救预期差异分析——基于餐饮业与银行业中的实证研究

根据Oliver的期望差距理论，顾客的服务补救满意度直接与服务补救预期相关。在影响补救预期的诸多因素中，顾客对于服务失败的归因被认为是重要因素之一，而根据Folkes对于归因三个维度的划分，归属性判断又被认定为归因的首要工作。于是，归因的归属性判断对于服务补救预期有着实质影响。由此，本文根据现有的实证研究，选取了餐饮业与银行业两个独具特征的行业作为研究对象，根据其在服务无形性与顾客参与度方面的差异，决定了其对于服务失败归因归属性判断的差异，由此形成不同的服务补救预期，即服务无形性越高的行业，顾客参与度越低的行业，顾客越有可能将服务失败归因于自身，则顾客对于服务补救的预期会越低。

实现旅行社服务有形展示的意义及方法

旅行社产品最大的特点就是服务的无形性,因为旅行社的服务是一个过程,是消费者的体验,是一种绩效或行为,而不是有形的实物。所以消费者不能像触摸有形商品那样来看到或触摸到服务。本文论述了实现旅行社服务有形展示的作用,并就需要实现有形展示的内容进行了分析,以期通过这些有形展示达到提高旅行社经济效益之目的。

医患信任脆弱性:理论框架与反脆弱发展体系

近二十年,医疗纠纷事件频发,恶性伤医事件也屡见报端,直指医患信任系统的脆弱程度。已有医患关系研究与管理制度面临两大挑战:一是管理实践上重视自上而下的医疗服务质控体系及规制建设,忽略自下而上的患者赋能干预及制度设计;二是医患关系管理研究侧重于系统外部因素,未能将医方与患方作为共同体纳入医患关系治理的框架。本文以“风险-脆弱性分析框架”为基础,以医患信任为研究为切口,分析医患信任脆弱性发生的系统内部扰动因素,提出“医疗服务感知-医患信任脆弱性分析框架”,以反脆弱性核心思想为依据,反思制度设计,而非关注医疗纠纷事件本身,提出自下而上的医患信任反脆弱发展框架体系,旨在为医患关系管理的制度设计提供框架与思路,为医患关系研究提出新范式。期望以患者为中心的医疗服务升级与以人民为中心的治国理念相呼应。

移动增值服务消费者感知风险前因的实证研究

对移动网络环境下消费者对增值服务的感知风险的前因进行了实证研究,采用问卷法对移动增值服务的主要用户群进行了抽样调查,使用结构方程模型检验了消费者感知信息不对称,感知移动商务技术不确定性、移动增值服务的无形性等三个前因变量分别对消费者感知风险各维度的作用。结果表明消费者感知信息不对称对消费者感知隐私风险、财务风险、功能风险、心理风险和时间风险均有显著的正相关作用;消费者感知技术不确定性仅对感知功能风险、感知财务风险和感知时间风险有显著的正相关作用;而增值服务的无形性则对除感知财务风险之外的其他风险维度均有显著的正相关作用。研究表明增值服务的信息不透明是消费者感知风险的主要来源,另外消费者对移动技术缺乏了解和技术本身的不确定性也会增加消费者感知风险。研究结论为相关企业采取措施降低消费者感知风险,促进移动增值服务的接受提供理论依据。