刍议新媒体背景下城市台品牌营销的创新路径——以哈尔滨广播电视台为例

新媒体背景下,品牌营销在传统媒体转型中越来越受到关注。哈尔滨广播电视台依托自身强大的媒体资源和丰厚的人脉基础深入实施品牌营销战略,使哈尔滨广播电视的潜在价值得到充分展现。面对新兴媒体的冲击,城市台要发挥自身优势,拓展服务外延,构建本地生活圈,打造服务广电,以"内容为王"向"内容与服务并重"转变是城市台品牌营销的有效路径。