服装产品形象及其影响因素研究

以服装产品形象为研究对象,搜集影响服装产品形象的各种因素,建立调查量表,要求调查对象按照影响服装产品形象的各个因素的重要程度做出评价。采取因子分析的方法抽取影响产品形象的综合因子,构建服装产品形象评价指标体系,并确定各影响因子的权重分布。研究结果拟为服装企业塑造良好的服装产品形象提供一定参考。

服装产品形象的内涵及对企业经济发展的作用

产品形象作为有形的物质功能部分,满足人们的物质的基本要求;另一方面,产品形象作为无形的精神部分,影响和左右着人们的生活态度和价值取向。本文从产品形象这一概念出发,通过对服装产品形象的定义与内涵,以及与品牌形象的关系的研究,着重论述了服装产品形象在市场经济竞争中的重要作用。在全球经济一体化发展的今天,特别是对与中国的服装企业,产品形象已成为形象经济的导向,其重要性已成为企业经济发展的驱动引擎。

The Study of Evaluation Index System of Ingredient Co-branding Image Based on the Apparel Industry

On the analysis of Biel model and fruits from other scholars, conbining fast fashion clothing brands＇ characteristics and advantages/functions of ingredient co-branding, we built evaluation index system of ingredient co-branding image from three aspects： product image, corporate image and marketing hype image. It will have important effects between ingredient enterprises and terminal companys when they implement co-branding strategy.