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服装品牌联名营销策略分析
被引量:
15
1
作者
白艳慧
王宏付
《服装学报》
CAS
2019年第4期366-371,共6页
近年来有许多服装品牌选择联名营销的方式。通过对一些服装联名营销案例进行分析,总结了联名中出现的问题;采用文献查阅法搜集相关资料,探讨了品牌选择联名的动因;通过问卷调查的方法分析了消费者面对联名产品时的心理状况,为服装品牌...
近年来有许多服装品牌选择联名营销的方式。通过对一些服装联名营销案例进行分析,总结了联名中出现的问题;采用文献查阅法搜集相关资料,探讨了品牌选择联名的动因;通过问卷调查的方法分析了消费者面对联名产品时的心理状况,为服装品牌更好地联名营销提出建议。调查分析认为,服装品牌在进行联名营销时合理选择合作品牌,注重联名事件的曝光度,重视联名服装产品的质量与设计,将有利于提升服装品牌联名效果,并有助于品牌建设。
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关键词
服装品牌联名营销
联名
方式
品牌
建设
消费者心理
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职称材料
题名
服装品牌联名营销策略分析
被引量:
15
1
作者
白艳慧
王宏付
机构
江南大学纺织服装学院
出处
《服装学报》
CAS
2019年第4期366-371,共6页
基金
国家自然科学基金项目(51506076)
中央高校基本科研业务费专项资金项目(JUSRP51735B)
文摘
近年来有许多服装品牌选择联名营销的方式。通过对一些服装联名营销案例进行分析,总结了联名中出现的问题;采用文献查阅法搜集相关资料,探讨了品牌选择联名的动因;通过问卷调查的方法分析了消费者面对联名产品时的心理状况,为服装品牌更好地联名营销提出建议。调查分析认为,服装品牌在进行联名营销时合理选择合作品牌,注重联名事件的曝光度,重视联名服装产品的质量与设计,将有利于提升服装品牌联名效果,并有助于品牌建设。
关键词
服装品牌联名营销
联名
方式
品牌
建设
消费者心理
Keywords
joint marketing of clothing brands
joint name method
brand building
consumer psychology
分类号
TS941.13 [轻工技术与工程—服装设计与工程]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
服装品牌联名营销策略分析
白艳慧
王宏付
《服装学报》
CAS
2019
15
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