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服装品牌联名营销策略分析 被引量:15
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作者 白艳慧 王宏付 《服装学报》 CAS 2019年第4期366-371,共6页
近年来有许多服装品牌选择联名营销的方式。通过对一些服装联名营销案例进行分析,总结了联名中出现的问题;采用文献查阅法搜集相关资料,探讨了品牌选择联名的动因;通过问卷调查的方法分析了消费者面对联名产品时的心理状况,为服装品牌... 近年来有许多服装品牌选择联名营销的方式。通过对一些服装联名营销案例进行分析,总结了联名中出现的问题;采用文献查阅法搜集相关资料,探讨了品牌选择联名的动因;通过问卷调查的方法分析了消费者面对联名产品时的心理状况,为服装品牌更好地联名营销提出建议。调查分析认为,服装品牌在进行联名营销时合理选择合作品牌,注重联名事件的曝光度,重视联名服装产品的质量与设计,将有利于提升服装品牌联名效果,并有助于品牌建设。 展开更多
关键词 服装品牌联名营销 联名方式 品牌建设 消费者心理
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