服装数字化展示对消费者购买意愿的影响

受科技革命和数字产业革命的共同推动,时尚产业数字化进程加速,服装展示形式逐步向三维形态演变。对服装数字展示效果的研究,以期为服装消费赋能,具有创新意义。本研究基于AIDMA模型,以服装数字展示效果为研究对象,将其维度划分为吸引注意、使产生兴趣、激发欲望、留下记忆、购买行为,并将展示类型、展示主体、新兴消费、品牌信任、用户影响作为自变量,旨在探讨影响服装数字展示效果的因素及其作用机制。研究结果显示:展示主体具有正向影响且影响程度最为显著,展示类型具有较显著的正向影响,新兴消费亦具有正向影响,而品牌信任与用户影响力则表现一般。这些发现揭示了数字展示如何赋能实体服装,为企业的优化转型提供了理论依据。