中老年服装消费态度调查与市场定位分析

通过对辽宁省各地区中老年人的自然状况和服装消费态度进行问卷式的调查和分析,探询和研究中老年人服装消费的特点,以期为服装企业进行东北地区中老年的服装市场定位、确定合理的市场营销策略、为企业开发服装新产品提供参考。

嘉兴大学生服装消费态度调查与分析

以嘉兴地区大学生为研究对象,通过访谈及问卷调研的方式,对大学生这个消费群体的服装消费态度进行调研。结果表明,用SPPS软件的因子分析和聚类分析的方法,对大学生这个族群进行细分,细分成了实用型、舒适型、时尚型、实惠型4个类型,并分析各个族群的特点,为服装企业产品研发及市场细分提供参考。

可持续发展意识对Z世代服装可持续消费行为影响研究

服装可持续消费作为一种全新的可持续生活和消费方式被年轻消费群体接受。研究基于环境、社会和经济的可持续发展意识对理性行为理论(TRA)进行延伸,分析Z世代的可持续发展意识,以及可持续发展意识对Z世代服装可持续消费意愿的影响。利用结构方程模型,以Z世代为研究对象,对375份网络问卷调研数据进行实证分析。结果表明,Z世代的可持续发展意识较高,可持续发展意识对服装可持续消费意愿起到积极作用,且服装可持续消费态度和主观规范能更好地推动可持续发展意识较高的Z世代提高服装可持续消费意愿,中介作用显著。政府需从环境、社会和经济三方面全面加强可持续发展宣传,增强消费者可持续发展意识,从而促进服装可持续消费行为。

环境知识对服装绿色消费行为的影响研究

倡导和践行服装绿色消费是实现服装产业绿色发展的必经途径。通过构建不同环境知识、服装绿色消费态度与行为量表,运用结构方程模型,分析环境知识与服装绿色消费行为之间的关系,得出以下结论:1)行动技能知识和行为效力知识对服装绿色消费行为有正向影响;2)各类环境知识均对服装绿色消费态度有正向影响;3)服装绿色消费态度显著影响服装绿色消费行为,且在各类环境知识与服装绿色消费行为的关系中发挥中介效应。研究结论在针对消费者的环境教育及企业开展绿色营销方面具有参考意义。