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服装直播带货模式分析及绿色直播策略
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作者 邵鹏 易薇 《天津纺织科技》 2024年第3期28-33,共6页
基于商业模式理论对服装直播带货模式进行案例研究,从消费者、商家、监管机构3个方面提出促进服装绿色直播建议。研究发现,服装商家通过价值主张、价值创造、价值获取为消费者提供直播带货服务,并已经开始践行绿色直播;直播带货的绿色... 基于商业模式理论对服装直播带货模式进行案例研究,从消费者、商家、监管机构3个方面提出促进服装绿色直播建议。研究发现,服装商家通过价值主张、价值创造、价值获取为消费者提供直播带货服务,并已经开始践行绿色直播;直播带货的绿色消费提升空间主要集中在直播销售过程、直播商品属性两方面。建议消费者应从决策过程和商品属性两方面践行绿色消费,商家应参照责任延伸制度促进绿色直播,监管机构应制定完善的服装绿色直播规范。 展开更多
关键词 服装直播带货 绿色直播 电子商务 数字化消费
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陕商精神与创业教育下的大学生服装直播带货策略 被引量:2
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作者 徐欣欣 《西部皮革》 2022年第24期49-51,共3页
文章以大学生服装直播带货作为创业教育的实践途径,并充分融合陕商精神树立大学生创业过程中的责任意识,使大学生在服装直播带货创业实践中提升职业能力与加强职业责任感,同时并提出了大学生服装直播创业的带货创业策略,以期进一步培育... 文章以大学生服装直播带货作为创业教育的实践途径,并充分融合陕商精神树立大学生创业过程中的责任意识,使大学生在服装直播带货创业实践中提升职业能力与加强职业责任感,同时并提出了大学生服装直播创业的带货创业策略,以期进一步培育大学生互联网创业思维,培养具有社会责任感的高层次创业人才。 展开更多
关键词 陕商精神 创新创业教育 服装直播带货 售后服务
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服装直播营销要素对消费者使用态度的影响 被引量:10
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作者 顾佳怡 李敏 《服装学报》 CAS 2020年第6期539-546,共8页
为促进服装品牌在直播营销方向的发展,选取技术接受模型作为理论基础,通过相关文献提取影响服装消费者使用直播态度的要素;并基于问卷调研数据,采用描述性分析、相关分析及回归分析探讨消费者观看直播的行为偏好以及使用态度。研究表明... 为促进服装品牌在直播营销方向的发展,选取技术接受模型作为理论基础,通过相关文献提取影响服装消费者使用直播态度的要素;并基于问卷调研数据,采用描述性分析、相关分析及回归分析探讨消费者观看直播的行为偏好以及使用态度。研究表明:感知娱乐性、感知互动性及感知优惠性显著正向影响消费者使用态度,由此提出相应的建议。 展开更多
关键词 服装直播营销 技术接受模型 使用态度 消费者
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服装直播营销影响因素及对策研究 被引量:4
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作者 黎锋 刘雅玲 《河北工业科技》 CAS 2021年第3期198-205,共8页
为了促进服装直播营销的持续性与突破性发展,采用问卷调查法和访谈法,对国内服装直播营销的发展现状进行调研。首先,在建立的4个假设基础上,进行了服装直播营销体验的问卷调查。然后,利用SPSS软件和描述性统计方法分析了服装直播过程、... 为了促进服装直播营销的持续性与突破性发展,采用问卷调查法和访谈法,对国内服装直播营销的发展现状进行调研。首先,在建立的4个假设基础上,进行了服装直播营销体验的问卷调查。然后,利用SPSS软件和描述性统计方法分析了服装直播过程、服装直播品质与消费者信任度、满意度之间的相关性以及服装直播营销的特点,并围绕服装直播营销的优势、消费者选择服装直播营销购买方式的意愿以及长足发展需作出的改进等3方面进行了访谈。最后,针对服装直播营销过程中存在的问题给出了相应对策建议。研究结果表明1)直播互动营销过程正向影响消费者对购买服装的信任度,直播互动品质也正向影响消费者对购买服装的满意度;2)部分消费者未接触过服装直播营销且认为直播的吸引力弱;消费者关注度多集中在服装自身属性、上身效果、促销活动等因素上;3)服装直播营销对服装企业开辟新的营销道路具有重要作用,但形式和内容上的创新性、专业性有待加强;4)在有效、高品质互动的基础上,大部分消费者愿意通过直播营销的方式购买服装,服装直播营销的发展有赖于主播/服装品牌方、第三方直播平台、消费者个人三方面的完善和提高。研究结果对服装直播营销规则标准化、互动有效化、服务提升化、发展持续化具有借鉴意义。 展开更多
关键词 服装技术其他学科 服装直播营销 发展现状 实证研究 相关性
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服装直播中消费者愉悦情绪的中介作用 被引量:4
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作者 徐丽雪 李菁菁 《北京服装学院学报(自然科学版)》 CAS 北大核心 2022年第1期88-94,共7页
为探究消费者愉悦情绪在服装直播刺激因素与冲动性购买行为之间的中介作用,对服装直播进行调研,构建愉悦情绪中介作用研究模型,提出相关假设并进行验证。结果表明:价格折扣、消费者评论、直播可视性、领袖意见4个刺激因素正向影响愉悦... 为探究消费者愉悦情绪在服装直播刺激因素与冲动性购买行为之间的中介作用,对服装直播进行调研,构建愉悦情绪中介作用研究模型,提出相关假设并进行验证。结果表明:价格折扣、消费者评论、直播可视性、领袖意见4个刺激因素正向影响愉悦情绪和冲动性购买行为;愉悦情绪正向影响冲动性购买行为,并在刺激因素与冲动性购买行为之间起到部分中介作用。以上结论阐释了调动消费者愉悦情绪在服装直播营销上的积极意义,为企业制定营销策略提供了一定的理论支持和实践参考。 展开更多
关键词 服装直播 冲动性购买行为 愉悦情绪 中介作用
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株洲服装直播电商发展制约因素分析及对策研究
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作者 唐迈 《知识经济》 2021年第20期51-52,共2页
通过对株洲服装直播电商公司的负责人或者店长进行问卷调查的数据分析,了解到制约株洲服装直播电商发展的主要因素是供应链、款式设计和电商人才三个方面,并且分析了产生问题的原因。最后从提高直播电商人才质量、整合供应链、吸引服装... 通过对株洲服装直播电商公司的负责人或者店长进行问卷调查的数据分析,了解到制约株洲服装直播电商发展的主要因素是供应链、款式设计和电商人才三个方面,并且分析了产生问题的原因。最后从提高直播电商人才质量、整合供应链、吸引服装设计人才等三个方面提出了对策和建议。 展开更多
关键词 服装直播 电商发展
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传统电商与内容平台服装直播购买意愿影响因素的差异
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作者 杜文丽 方丽英 陈琳卓 《经济研究导刊》 2023年第5期85-87,共3页
以感知价值理论为基础,对比分析传统电商和内容平台消费者购买意愿的影响因素和认知差异。对420份有效样本进行实证分析,结果表明:首先,情感价值和信息价值是影响两类平台服装直播消费者购买意愿的首要显著因素。其次,电商平台消费者受... 以感知价值理论为基础,对比分析传统电商和内容平台消费者购买意愿的影响因素和认知差异。对420份有效样本进行实证分析,结果表明:首先,情感价值和信息价值是影响两类平台服装直播消费者购买意愿的首要显著因素。其次,电商平台消费者受服装的品质因素影响较大,而内容平台的消费者受服装的价格因素影响较大;消费者在服装直播的感知价值认知上也存在差异。在此基础上,对平台商家发展直播提出建议,一是提高服装直播的趣味度和内容丰富性,二是结合平台属性和特征发挥优势。商家在直播服装的选品上也要给予极大的关注,把控服装的品质,提升消费者的穿着和消费体验。 展开更多
关键词 服装直播 传统电商 内容平台 购买意愿 影响因素 实证分析
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