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题名服装联名品牌形象对消费者购买意愿的影响
被引量:6
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作者
赵茂林
曲洪建
蔡建忠
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机构
上海工程技术大学纺织服装学院
江苏东方盛虹股份有限公司
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出处
《毛纺科技》
CAS
北大核心
2022年第3期110-116,共7页
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基金
上海市政府决策咨询重点项目(2018-A-035)
上海市哲学社会科学规划课题(2017BGL026)。
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文摘
为研究服装联名品牌形象、消费者信任和消费者购买意愿间的影响机制,针对服装企业关于服装联名品牌形象的构建提供切实可行的建议。经文献研究,确定了服装联名品牌形象的4个维度,构建了服装联名品牌形象、消费者信任与消费者购买意愿三者间的理论模型,将调研所得数据采用多元回归分析的方法,实证检验三者间的关系。结果表明:服装联名品牌的文化形象、标识形象、服务形象对消费者购买意愿影响显著;联名品牌的企业形象对消费者购买意愿影响不显著;消费者信任在服装联名品牌的服务形象与消费者购买意愿间存在完全中介效应,在文化形象以及标识形象与消费者购买意愿间起到部分中介效应。研究结果可为服装企业进行服装联名品牌形象的构建提出相关对策建议。
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关键词
服装联名品牌形象
消费者信任
联名营销
购买意愿
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Keywords
apparel joint brand image
consumer trust
joint marketing
purchase intention
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分类号
TS941.1
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
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题名服装联名设计中品牌DNA的丢失
被引量:3
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作者
蒋妍奕
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机构
福建师范大学美术学院
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出处
《纺织报告》
2021年第7期39-40,共2页
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文摘
近年来,服装品牌联名现象不断出现,但在联名设计中,常出现公式化设计,使品牌原本的DNA丢失。文章通过对品牌DNA的介绍与相关联名案例的分析,总结联名设计中品牌DNA丢失的原因,对品牌联名的设计方法提供一定的借鉴。
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关键词
服装联名
品牌DNA
设计
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Keywords
clothing collaboration
brand DNA
design
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分类号
J523.5
[艺术—艺术设计]
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题名基于跨媒体叙事的国产游戏联名服装设计路径研究
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作者
宋璟
吴志明
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机构
江南大学设计学院
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出处
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2023年第5期97-103,共7页
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基金
教育部人文社会科学研究规划基金项目(21YJA760073)。
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文摘
近年来出现了许多时尚品牌与国产电子游戏的跨界联名服装,为探究国产游戏联名服装设计路径的创新,本文采用跨学科研究法,分析跨媒体叙事理论与国产游戏联名服装设计的关联,基于跨媒体叙事探讨国产游戏联名服装的设计路径创新。通过研究,本文总结出跨媒体叙事与国产游戏联名服装在基本概念、营销方式、产品开发等方面的契合性,基于跨媒体叙事理论确立了建立联名、协商定位、设计服装、投入销售的游戏联名服装设计路径,并提出建立用户参与互动有助于优化服装设计,从新的视角丰富国产游戏联名服装的设计方法,提高联名服装的叙事性。
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关键词
跨媒体叙事
游戏联名服装
服装设计路径
用户参与
游戏IP
服装叙事性
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Keywords
transmedia storytelling
game co-branded clothing
fashion design path
user participation
game IP
clothing narrativity
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分类号
TS941.11
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
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题名服装品牌联名营销策略分析
被引量:15
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作者
白艳慧
王宏付
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机构
江南大学纺织服装学院
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出处
《服装学报》
CAS
2019年第4期366-371,共6页
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基金
国家自然科学基金项目(51506076)
中央高校基本科研业务费专项资金项目(JUSRP51735B)
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文摘
近年来有许多服装品牌选择联名营销的方式。通过对一些服装联名营销案例进行分析,总结了联名中出现的问题;采用文献查阅法搜集相关资料,探讨了品牌选择联名的动因;通过问卷调查的方法分析了消费者面对联名产品时的心理状况,为服装品牌更好地联名营销提出建议。调查分析认为,服装品牌在进行联名营销时合理选择合作品牌,注重联名事件的曝光度,重视联名服装产品的质量与设计,将有利于提升服装品牌联名效果,并有助于品牌建设。
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关键词
服装品牌联名营销
联名方式
品牌建设
消费者心理
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Keywords
joint marketing of clothing brands
joint name method
brand building
consumer psychology
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分类号
TS941.13
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
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