社交化商务平台UGC对婚俗服饰购买意愿的影响

为了有效运用网络资源,帮助社交化电商和转型中的传统企业明确消费者需求,探讨了社交化商务平台中用户生成内容(UGC)对婚俗服饰购买意愿的影响机制。首先,分析了近年来婚俗服饰消费需求的主要特征;然后以具有代表性的社交化商务平台“小红书”为例,梳理了UGC的主要形式,结合刺激-机体-反应(S-O-R)理论,构建了影响婚俗服饰消费意向的理论模型;最后通过调研问卷收集数据,采用结构方程模型进行假设验证。结果表明:婚俗服饰消费方式由租赁逐渐转向定制,不同品类与风格的产品需求量增加,自主消费意识越发明确;社交化商务平台中,以用户笔记与用户评论为主的UGC对婚俗服饰消费者感知有用性与感知信任产生显著正向影响,而用户笔记和用户评论对用户感知的影响具有差异性;消费者感知有用性正向影响婚俗服饰消费者的感知信任,并同感知信任一样显著正向影响消费者的态度,进而正向影响购买意愿。

近代民间婚俗服饰的符号探究

民间的婚俗服饰文化作为中华传统服饰中不可或缺的一部分,对于中华服饰变革文化有着重要的意义和作用。沿着历史的进展,进入近代以来,西式婚俗和服饰对华夏传统婚俗服饰有了很大的冲击,并且在中国的服饰表现呈现出不一样的形态,这与当时中西方文化相互冲突且又相互融合的特征相符合。本文通过研究近代的民间婚礼服饰的基本形制,运用符号学的方法理论提取近代民间的婚服文化符号系统中的元语言,分析其能指所蕴含的文化内涵所指,揭示了近代民间婚俗服饰作为汉民族服饰文化变革的典型符号所具有的社会价值和文化价值。

传统女性婚服“尚青”现象源流考

近年来以宋朝为时代背景的古装剧涌现出大量着青绿色婚服的场景,与以往影视作品形成巨大差异,引发热议。本文以古籍典章和壁画图像为研究资料,通过文献分析、图文互证等方法,对女性婚服“尚青”现象的由来、发展及转变原因展开探讨。研究表明:一是女性“青”色婚服在文字上的明确记载可追溯至古籍典章《隋书》;二是唐宋时期女性婚服形成的“尚青”现象,是基于周汉时期青色婚俗氛围的铺垫,并根据唐代敦煌壁画《婚礼图》与宋代《皇后坐像图》的描绘得以证实;三是明代命妇冠服制度的颁布标志着女性婚服“尚青”现象开始转变,根本原因是受“五德终始”说的影响,推测为帝王彰显国运并逐步恢复汉礼的一种表现。

畲族图形元素在高校传媒教育中的实践创新——以动画短片《畲族情缘》主角服装设计为例

伴随着现代化的发展、传播媒介的丰富,人们获取知识的渠道也越来越广,但少数民族传统文化传承形式仍落后于社会技术的发展,少数民族传统文化渐渐淡出人们视野,因此本文以原创定格动画短片《畲族情缘》中角色服饰品设计为研究对象。首先,分析其他动画影片中角色服饰品文化的应用以及畲族婚俗服饰品文化;其次,分析作品对畲族婚俗服饰品文化进行提炼总结并运用在定格角色中;最后,作品详细诠释畲族婚俗服饰品文化在定格角色中的设计并最终呈现,而畲族婚俗服饰文化传播深远的《畲族情缘》角色服饰品设计动画影片,恰好为日后研究少数民族文化提供参考。