服饰文化类节目的传播策略——以《衣尚中国》为例

当下,文化类综艺节目不仅是满足观众精神文化需求的重要途径,对重塑文化自信、营造文化认同也有着重大意义。在文化类电视节目不断发展的当下,《衣尚中国》另辟蹊径,突破同质化的桎梏,从服饰文化的角度出发立足服饰美学,传承文化基因;融合时尚元素,利用明星效应和设计师的加盟展现服饰传承创新的方式,增加节目的趣味性和创新性。同时,《衣尚中国》运用递进化的叙事空间、平衡化的叙事话语及故事化的叙事风格拓展受众的知识面,带领受众领略服饰中的文化基因,促进受众形成对于传统文化的归属感,从而强化受众对服饰的文化认同与价值认同。

《衣尚中国》:服饰文化类节目的创新叙事表达

《衣尚中国》通过提取服饰在中华传统文化中的美学价值,唤醒观众对服饰观念的集体记忆与文化记忆。本文引入记忆场域理论,认为节目通过创新结构叙事,记忆仪式回溯,价值功能建构,创造性地融合历史时空与现实时空,打造出全新的服饰文化类综艺模式,实现了"服饰文化-审美文化-中华文化"的价值认同。