感染力、传输与体验:“视觉叙事”视角下服饰老字号新品推广短片探讨——以隆庆祥为例

随着视觉文化在现代日常生活中越发处于主导地位,视觉叙事成为品牌建设和产品推广的一个重要途径。在此背景下,本文以北京服饰老字号隆庆祥为例,聚焦其2023年春夏新品推广视频短片《自由之境》,从视觉叙事视角就其表现手法及成效予以探讨。基于故事对服饰老字号的重要性,笔者主张强化叙事的神话属性和情感体验,进而结合感染力和传输的概念,从美学角度就隆庆祥视频短片的视觉要素构成和美学风格提出优化建议。

服饰老字号品牌的传承与创新——以都锦生品牌为例

在我国经济发展、人民生活水平提升以及人均可支配收入增加的社会环境下,消费者对于服饰更加关注品质和个性化需求,这促使服装产业迅速变革。对于服饰老字号品牌而言,行业的变革是机遇,也是挑战。文章着眼于服饰老字号品牌应该如何在传承品牌理念的基础上把握时代机遇重新焕发生机与活力,以都锦生品牌为例,分析其品牌在传承与创新方面的现状,对以都锦生品牌为代表的服饰老字号品牌的未来发展提出了建议。

国潮背景下服饰类老字号时尚化发展路径探究

近年来,越来越多的国人渴望在国潮消费中寻找对中国传统文化的认同感和自豪感,以“国”元素为审美特色的中国本土潮流服饰销售额逐年攀升。承载着优秀传统文化的服饰类老字号如何焕发生机成为国内学者及业内人士争相研究的热点问题。鉴于此,文章从服饰类老字号的相关范畴、发展现状入手,基于其发展中遇到的挑战,试图探究国潮背景下服饰类老字号的时尚化发展路径,在服饰类老字号重塑品牌形象、加强产品创新、打造立体传播等方面展开研讨,以期为老字号的可持续发展提供参考。

服饰类老字号品牌基因融入国潮服饰的可行性分析

国潮文化与老字号品牌文化一脉相承、同根同源。国潮文化助力老字号品牌营销,老字号推动国潮服饰创新。文章从老字号、国潮的相关概念出发,基于发展现状,总结并提炼二者文化内涵及设计元素方面的共同点,探讨服饰类老字号品牌基因融入国潮服饰的可行性,以期为老字号“擦亮”招牌提供参考。

武汉老字号服饰品牌调研及升级设计方法研究

老字号在我国已有数十载甚至百余年的发展历史,其不仅拥有深厚的文化底蕴,更是我国文化遗产的重要组成部分。本文以武汉S老字号服饰企业为研究对象,通过文献研究法、实地调查法和访谈法的形式,探究其品牌发展历程、发展现状以及现阶段困境。通过该品牌现存的发展困境,探究该类型老字号服饰品牌未来发展趋势与方向,通过强调升级设计方法来提升S老字号服饰企业产品时尚度,适应当前时代潮流,满足当代消费需求。