退休女性消费者购买决策风格的实证研究

从自我概念理论视角出发,研究退休女性消费者决策风格的差异性,以及决策风格对于服饰购买意愿的影响,发现不同自我概念下的消费者呈现不同的决策风格,不同决策风格的消费者对于服饰购买的意愿不同,而渴望群体的价值表达性影响对于决策风格和购买意愿之间的关系具有正向调解作用。