徐伯昕的期刊广告经营策略研究——以《生活》周刊广告经营为例

徐伯昕（1905年-1984年），江苏省武进县人，中国人民出版事业的开拓者，长期致力于革命的出版事业。他是邹韬奋的亲密合作者、得力助手和事业继承者，曾负责《生活》周刊、《大众生活》、《全民抗战》等期刊的广告经营，表现出了卓越的期刊广告经营才能。研究徐伯听的期刊广告经营策略，

我国期刊广告经营现状及发展趋势

改革开放以来，我国期刊广告收入虽然逐年有所增长，但增长较慢。2006年中国期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告。2007年上半年，中国平面媒体的广告总量中，报纸占有92．03％的比重，期刊只占7．97％。而美国期刊经营总收入的70％来自广告，发行只占30％。欧洲发达国家期刊经营总收入的60％来自广告，发行占40％。

期刊广告经营的思考

近年来,期刊界投入广告经营的人力、财力逐年增多,刊出的广告数量越来越大,期刊广告的竞争也日趋激烈。一句话,期刊界正日益重视广告经营。那么,期刊界为什么关注广告经营?期刊广告经营的现状又是如何的?经营期刊广告应该关注哪些问题?笔者略陈己见。期刊界为何关注广告对期刊广告,人们冠以许多好听的字眼。有人称它为“金饭碗”,有人说它是“经济支柱”,还有人认为它是“新的经济增长点”……其实,归纳起来,主要有以下三点原因。 1.期刊生存和发展的需要。据新闻出版署对1998年期刊情况的统计:在全国8000多家期刊中,发行量10万册以上的500多家,1～10万册2000多家,1万册以下5000多家,其中500册以下有200多家。而在8000多家杂志中,盈利的有1500多家。从统计数字可以看出,期刊无非分为两种,即经营状况良好和经营状况不景气。但无论哪一种状况,它们都需要求助于广告经营。经营状况好的,也就是那些赢利的、印数大的期刊。

橄榄枝伸向品牌期刊传媒广告天地 大有作为——中国首届期刊广告经营论坛在深圳举行

2001年12月11日—13日,中国首届期刊广告经营论坛在迷人的国际花园城市深圳举行。会议期间,中国期刊界的社长、总编辑、广告专业人员共200多人,与海内外专家、学者就中国进入WTO后,期刊业急需加强的广告经营问题进行了研究与探讨、交流、沟通。中国期刊广告市场起步比较晚,进入90年代后期,随着期刊纷纷开始市场化策略,期刊广告份额才慢慢攀升。有关部门的统计数据表明,同电视、报纸、广播三大媒体相比,期刊广告已连续四年快速发展,增长幅度最大。1999年比上年增长了27％。

美国期刊广告经营逆流而上

一、2001年上半年美国杂志业广告经营分析 2000年的美国大事件不断,总统大选等一系列牵动人心的盛事刺激着传媒业的发展,加之经济持续增长,对杂志业也起了很大促进作用。据美国杂志协会的统计,2000年美国杂志业的销售总额达到177多亿美元。 2000年底美国经济开始低迷,期刊业也受到很大影响。据美国出版商信息局(PIB)统计,今年7月份,整个期刊业的广告收入(10.65亿)比去年同期下降7.9％。7月份期刊业广告页数(15566页)比去年同期下降17.4％。据估计,今年美国期刊广告额(91.08亿)将比2000年下降3.4％,广告页数(137301页)下降11.7％。可以说,今年期刊业广告营业额减少已不可避免。

期刊广告经营七议

在竞争日趋激烈的期刊市场大战中，期刊发行利润相对而言已越来越微薄，期刊广告收入作为期刊社经济支柱的地位亦渐渐显现出来。本文试从期刊广告经营中存在的部分问题，谈一些对期刊广告的粗浅认识。

医药卫生期刊广告经营中应加强四种意识

医药卫生期刊在广告经营中，为提高广告的宣传质量和经济效益，使期刊广告更好地为社会、作者、读者和企业服务，应重点培养广告行业人员的法律意识、服务意识、创新意识和社会责任意识。

浅论近现代出版集团小说期刊广告经营

19世纪末20世纪初,小说繁荣的一个突出表现是为数众多的小说期刊的出现,而具有相当实力的近现代出版集团常常是这些小说期刊编辑出版和发行的主体。近现代出版集团办刊具有的资金、人才、稿源和组织结构等诸多方面的优势,有力保证了小说期刊定时和高质量的出版;广告文本和小说文本内容和形式上的有机联系,大大提升了广告效果。广告效果的提升反过来又促进了小说期刊广告收入的增加,近现代出版集团小说期刊的广告经营有效促进了小说的传播与发展。

对期刊广告的三点观察——在首届中国广告经营论坛上的主题发言

期刊广告如何发展,历来是全球期刊行业极为敏感的话题。我国期刊界近年来也十分关注广告业务,有关的研讨活动频频不断。以下对期刊广告发展所作的三点观察,仅供本届论坛参考。一、期刊业收入,既靠发行,也靠广告,相对来讲,广告的经济效益更具潜力期刊行业通常是以商业期刊与消费性期刊两大类别,作为观察期刊经营与发展的主要依据。关于这两类期刊的发行收入与广告收入情况,让我们参考国际期刊联盟(FIPP)编印的《World MagazineTrends 2000/2001(国际期刊走向2000/2001)》一书中提供的数据。

期刊经营呼唤广告策划

美国在2000年期刊广告发行经营额是176亿美元,美国排名第5的《读者文摘》全年广告营业额为15亿美元。而同年中国期刊广告额为11.34亿人民币,为美国的1/120。在美国期刊广告营业额占媒体广告的17％,而相同的指标在我国只有3.09％。再作一个比较:中国期刊广告经营额约为11亿人民币,同年电视广告经营额约160亿人民币,报纸约140亿人民币,期刊广告收益是电视的1/14,报纸的1/13。 从以上数字可以看出,我国期刊广告显然处于弱势。

中国期刊广告市场集中度实证分析

改革开放以来，中国期刊业经历．了从事业到产业的转型，期刊数量大幅度增加，市场规模不断扩大。从期刊广告发展情况来看，到2008年，期刊广告经营总额增加到31．02亿元，比1978年增加了286倍，远远超过期刊种类和总印数增加幅度。不过，与一些发达国家相比，中国期刊广告投放比例较小，市场规模非常小，市场还没有成熟，有很大的提升空间。在市场规模不断扩大，期刊广告市场竞争日趋激烈的今天，仅仅从期刊市场规模的变化无法看出市场竞争状况，

简析开辟少儿期刊广告市场的优势

当代社会,期刊作为大众传媒的一个种类,广告日益成为其主要收入来源之一。据统计,美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行收入只占30%;欧洲期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%。据CTR市场研究公司2007年度研究报告,中国期刊广告增势强劲,同比增长10.36%。但在期刊广告日益繁荣的形势下,少儿期刊广告市场却不尽如人意,大多数少儿期刊没有广告,即便有零星广告,也普遍存在"低、小、差"的局面。"低"是指广告页面价格低,广告收入低;"小"是指广告品牌小而杂,极度缺乏能够提升期刊形象的高端品牌;"差"是指期刊广告经营人员素质差,广告意识淡漠,广告质量和效果差。其实,分析一下少儿期刊的优势,其广告市场还是大有作为的。

广告经营:影响因子与趋势预测

2000年我国期刊广告收入达11.34亿元人民币,比1999年增长27.13％,是近六年来在全国广告收入中所占比例最大的一年。当然,这种变化也还是弱势中体现出的“长势”。2000年期刊广告收入占全年电视、报纸、广播、期刊四大媒体广告总额的3.32％。而从国际市场看,1999年广告收入总额中期刊广告所占的比例,日本为7.3％,美国约12％,英国约17％,德国和法国均超过26％。由此可见我国期刊广告尚有巨大的潜力空间。

中国期刊产业发展道路指南——《中国期刊》评介

张伯海先生主编的《中国期刊》最近由甘肃人民出版社出版。这是一部资料准确、信息丰富，对推动期刊改革和产业发展有重要参考价值的工具书，值得推荐给关注思考中国期刊现状的研究者，更应提请期刊编办者，尤其是期刊社的负责同志耐心细读。读出“治散治滥”工作以后中国...

期刊广告媒体的特点和优势

期刊与报纸、电视、电台被并称为广告四大媒体。这种认定,是以期刊广告媒体具有独特的作用、地位和优势为基础的。然而,近年来期刊广告经营与其他广告媒体相比,发展明显滞后:一是开展广告业务的期刊,大部分营业额都不高,平均每家仅几万元,远不能与其他广告媒体相比:二是据测算,至今还有60％以上的期刊尚未开展广告业务,并普遍反映出畏难、怕上的思想。