以江门为例论未到访者旅游目的地形象的形成

为了更全面地了解目的地形象,识别未到访者形象的特征及其形成是非常重要的。通过收集省内其他城市未到过江门的292名不同年龄段的代表以书面形式回答的有关江门的开放性问题的资料,借助定性研究来评估江门的形象。研究表明:①未到访者会通过与自己对某个地方的经历进行比较来想象目的地。②形象一旦形成就具有持久性,形成一个目的地的第一印象会持续一段时间。③形象形成因未到访者类型不同而不同。从而给目的地营销实践活动带来一定的启示。