本土化品牌名的接受美学与功能主义判据

本文拟从接受美学与功能主义标准,为“非忠实”的、迎合目的语民族文化审美心理的本土化品名找到合法性理据。阐明对于以目的接受者的期待视野为中心选择品名形式与内容的本土化策略,分析了接受美学理论原则亦是有力的判据问题。

品牌本土化进程中的文化混搭形式对消费者感知的影响

国际品牌在进入东道国市场时,常会采取文化混搭手段,以赢得目标人群积极的品牌态度。但不当的文化混搭可能会对品牌产生难以预计的负面影响。本研究根据代表性品牌的文化混搭实践,从文化符号的象征等三方面测试消费者的文化入侵感知和创新感知。研究结果显示:使用象征符号更易引发消费者的文化入侵感知,其中象征性空间占用带来的文化入侵感知最高、创新感知最低;混搭双方兼容度高时,对消费者的文化入侵感知没有显著影响,对创新感知呈正向影响;同品类之间的混搭对消费者的文化入侵感知和创新感知有统计意义上的显著影响,但在该实验对照组中对比可知其对消费者感知的影响作用有限。

跨国品牌本土化传播策略

随着经济的快速发展和消费者购买力的迅速提高,中国已经成为全球最大、最具有潜力的市场,也成为了全球知名品牌角逐的竞技场,各大跨国企业都将目光瞄准中国市场,力图在此抢占属于自己的商业利益。全球权威的品牌排行榜"Interbrand 100强"(2013)中的品牌已在中国悉数到齐。

跨国公司在华品牌开发本土化探讨

品牌开发本土化需要对当地市场的文化背景进行深入地研究,了解当地市场的语言背景、消费者的生活习俗、购物需求,心理需求。品牌开发本土化是品牌运营本土化的前提,也是企业进占、拓展目标国市场的前提。跨国公司在中国的品牌开发过程中,立足于中国本土文化,在品牌的定位与品牌名称的设计上进行了适应性引入或改进。

我国企业国际营销中的本土化战略探析——以雀巢公司品牌本土化为例

一、引言 近年来，洋品牌纷纷在中国攻城掠地，实施本土化战略。如肯德基从推出海鲜蛋花粥和香菇鸡肉粥开始，到老北京鸡肉卷和安心油条的问世；另有世界三大披萨品牌之一的棒约翰推出五香肘子比萨，星巴克咖啡推出如意红茶拿铁和栗子美食……所有这些都是迎合中国消费者口味的本土化策略。随着全球化进程的进一步推进和发展，我国企业对于市场的开拓也已经不仅仅局限在本国之内，越来越多的企业开始投身到激烈的国际市场竞争之中。

日系汽车在华品牌本土化的广告策略研究

日系汽车在中国的本土化从经历最初的生产本土化,价值链本土化衍变到了今天的品牌本土化的深度融合,而大众媒体传播又是日本汽车品牌本土化的重要途径,广告在当今商业经济社会当中作为一种能够为消费者展示商品和服务信息的大众传媒手段,能够以最大、最快、最广泛的信息传播量将产品信息直观地传达给消费者,广告不仅仅是开拓市场的重要手段,而且在塑造品牌上有着重要的作用,是最有效的品牌传播渠道。1笔者以日系汽车在华广告为案例分析,对日系汽车在华的品牌本土化的广告策略进行研究。

在华跨国公司品牌本土化的新趋势及其启示

近年来,跨国公司在我国实施以本土化为主要内容的品牌战略,不断对我国企业形成有力冲击。它们通过市场营销组合策略、研发制造、人才本土化以及品牌的资本运作等形式开展品牌的本土化,取得了较好的行销效果。我国企业开拓国际市场必须在研发、资源整合以及品牌管理等方面借鉴其有益经验,不断提升国际竞争力。本文探讨了跨国公司在华品牌本土化的具体模式,为中国企业的跨国经营提供了有益的借鉴。

西方品牌理论与品牌本土化发展之探究

品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标识。这些名称和标识既会由于不同的品牌表述方式而产生差异,又会产生不同的品牌观念。文章整合了国内外有关品牌理论的不同观点,并对品牌、品牌理论及其发展进行评论、归纳,说明了文章的几个观点,力求对其历史发展状况概括后揭示出未来品牌理论发展的新趋势。

跨国公司在我国的品牌本土化战略

跨国公司的品牌本土化是他们抢占我国市场的有效手段之一。本文总结了跨国公司在华的品牌本土化战略的成功经验，同时也分析了他们在品牌本土化过程中遭遇的危机，并提出了对我国企业的启示。

品牌的国际化与本土化

面对无国界的竞争环境,任何企业都无法置之度外,惟有发挥既有的优势,以应复杂的局变,"强档出击"便成为决定全球市场胜负的关键.

经营本土化跨国公司在中国的新动向

近10年来，中国作为世界上最具魅力的新兴市场之一，吸引诸多跨国公司纷至沓来。据统计，美国《财富》杂志公布的世界500强企业中已有30多家落 中国。随着大跨国公司投资的逐步增多，其经营活动也出现本土化的新动向，深入研究其本土化经营方式，对我国企业如何应对WTO和全球经济一体化的挑战，更好地拓展国际市场是很有教益和帮助的。

中国品牌的国际化之路

随着经济全球化、一体化进程的加快 ,国际市场竞争已进入品牌竞争时代。我国品牌发展中存在的问题有 :国际知名品牌少 ,出口商品品牌化程度低 ,品牌的附加值低 ,品牌的自我保护意识淡薄 ,营销手段单一。中国品牌国际化的营销战略是 :着力实施品牌本土化 ,采用国际质量标准衡量品牌 ,通过技术创新推动品牌发展 ,实施严格的品牌管理。

精耕中国品牌 驰骋国际市场——专访匹克体育董事长许景南

许景南在体育用品行业可谓是一位举足轻重的人物。创业近30年来,他所带领的匹克,从最早栖身于泉州众多体育品牌代加工小企业中的一员,稳步发展为国内体育用品品牌的领军者。匹克实现了从贴牌加工到自主创牌、从本土化品牌向国际化品牌、年销售额从数百万元到几十亿元的飞跃。许景南坚信,虽然中国很大,但是世界更大,匹克必须坚持国际化战略。

品牌全球化的连续图谱

品牌全球化并非是非此即彼的选择，而是一个公司能决定其品牌全球化程度的连续图谱：一端是一个全球性品牌，另一端是一系列本土化品牌。在这一连续图谱的中间，全球化与本土化品牌都能成为成功的营销组合要素。

品牌使用的九条策略

经典的营销理论认为，品牌不仅是企业产品的“姓名”、产品的品质，而且代表产品的功能与服务水平，是维系经营者提高企业声誉、扩大产品认知度的关键。因此，企业在市场营销活动中，均涉及对品牌的运用。

中国元素在品牌形象塑造中的作用机制

荷兰社会人文学教授霍夫斯泰德的研究曾告诉众多跨国品牌企业，“民族文化模式要比收入更能解释不同国家消费者的行为差异”，因为这意味着文化多样化会影响营销和广告。进入21世纪，标准化品牌营销越来越不受市场青睐，企业纷纷涌向新的潮流——“本土化”。实现品牌本土化的关键，在于加强品牌与消费者的密切程度。

自主高端汽车品牌如何突出重围?——荣威、名爵、红旗的经营、品牌、营销策略面面观?

通过自我开发、委托设计、联合开发等多种方式，我国汽车行业开展自主创新能力建设蔚然成风，一大批自主品牌产品开始陆续投放市场。上汽荣威和名爵被称作中国汽车市场本土品牌的“双子星座”，这两个品牌本土化的运作被认为是国内没有高端自主品牌历史的结束，本土品牌的崛起已成为势不可挡的潮流。