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题名全球营销之本土化边界的界定
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作者
费明胜
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机构
广东省五邑大学管理学院
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出处
《企业活力》
北大核心
2003年第12期32-33,共2页
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文摘
美国营销专家Warren J.Keegen认为,跨国公司的发展一般要经历5个阶段:国内、国际、多国、全球、跨国阶段,在其发展过程中,采取的营销战略一般遵循以下次序:国内营销、出口营销、国际营销、多国营销、全球营销.就跨国公司来说,以上五种营销战略是一个循序渐进的过程,其中最高级的是全球营销.
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关键词
营销策略
市场营销
全球营销
本土化边界
营销绩效
边际成本
价值链
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名全球本土化营销及其边界界定
被引量:8
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作者
甘碧群
曾伏娥
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机构
武汉大学商学院
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出处
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2003年第24期52-56,共5页
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文摘
全球本土化营销是在全球标准化营销受阻与本土化回归趋势下,由全球化与本土化融合生长而成的一种新型营销方式,经过多家国际公司实践,证明是一种成功的战略模式。全球本土化营销的关键是确定合理的本土化边界,这可从波特的价值链理论中得到启示,当然具体边界的确定还需要结合盈亏平衡分析和公司的全球战略目标。
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关键词
全球本土化营销
全球标准化营销
企业
福特T型车
本土化回归
文化差异
本土化边界
社会边界
能力边界
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
F272.3
[经济管理—企业管理]
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