基于Web2.0数字环境的本土服装品牌发展策略研究

数字化虚拟经营正成为数字化知识经济时代下创意型本土服装品牌萌芽、发展的主要手段。首先通过对本土服装品牌数字化进程的阶段性划分、归纳以及Web2.0数字化环境的综合分析,总结出本土服装品牌存在的问题;通过分析问题成因及借鉴案例,探讨应对数字化环境的策略,并设计了一套针对性较强的品牌营销方案,以期能够帮助解决一些实际问题。

ZARA时装品牌策略对中国本土服装品牌影响研究

随着众多国际时装名牌的深度涌入,中国服装行业竞争更加激烈。本文正是基于这一背景,在分析了ZARA时装品牌策略的基础上,分别从商业模式、产品设计和终端零售三个方面,探讨了国际时装名牌对中国本土服装品牌的影响。

本土服装设计师对中国元素的应用与反思

文章对中国元素进行了界定,以本土设计师作品为中心,分析作品的服装主题、材料和图案,指出本土设计师在运用中国元素时出现过于注重意蕴、民族使命感严重以及过度借鉴,失去特色的特点,反思在服装设计过程中如何正确灵活地运用中国元素。

延伸产品进入顺序与关联度的相互作用对品牌延伸评价的影响——以杭州本土服装品牌为例

为了检验延伸产品进入顺序对本土服装品牌延伸评价的影响,在参考国外相关理论研究的基础上,选取"浪漫一身"和"江南布衣"为调研品牌,采用问卷调查的方法,运用SPSS18.0软件将所获得的数据进行统计分析。结果表明:与母品牌类别关联度较低的先进入市场的延伸产品相比,后进入的高关联度的延伸产品会得到更好的延伸评价。

中国本土服装品牌策略研究

在经济全球化背景下,许多国际大品牌进驻中国,使中国本土服装品牌受到冲击。针对本土服装品牌进行营销策略研究,分析本土服装品牌营销现状,并对本土服装品牌营销存在的问题进行分析,制定相应营销策略,以促进本土服装品牌的持续发展。

国际时装名牌登陆中国对本土服装品牌影响研究

随着众多国际时装名牌的深度涌入,中国服装行业竞争更加激烈。本文正是基于这一背景,分别从商业模式、产品设计和终端零售三个方面,全面探讨了国际时装名牌对中国本土服装品牌的影响。

本土服装品牌试水B2C市场该何去何从

本文探讨了本土服装品牌在试水B2C服装市场之后,如何适应突飞猛进的网购发展,如何参与不断扩大的市场竞争,如何面对困境,如何解决问题,如何寻找出路等问题,提出了许多具有建设性的意见。

视觉识别元素在本土服装品牌中的应用探究

服装品牌是一个具有一定认知度和完整形象的产品系统或服务系统。它不是单一的服装产品,而是蕴涵品牌文化理念的产品系统。服装品牌视觉识别是指通过特有的视觉语言,借由产品、终端、广告等媒介向消费者传达品牌的价值、文化、风格。在当今消费市场,服装品牌需要用产品背后的品牌文化特征化元素在消费者中得到的认同与共鸣,来获得市场的关注。根植于本土文化生长的本土服装品牌,具有强化服装品牌视觉识别性的优势。

“旗袍”元素在本土服装品牌中的应用

对旗袍立领、盘扣、开襟、开衩等组成元素进行提炼,分别阐述其美感。以本土服装品牌案例为切入点,探讨旗袍元素在产品设计及营销策略中的应用现状。提出旗袍元素在本土服装品牌未来发展中应传承其文化内涵、做好品牌创新和传播形式及品牌延伸战略的建议,希望为未来中国本土服装品牌发展提供参考。

数智赋能本土服装企业转型升级路径研究

在严峻的外部市场环境下,服装企业进行数智化转型,实现产供销协同一体,降本增效,提升企业竞争力已经成了必选项。本文从政府和企业两个主体,给予了不同的建议和措施,于与政府来说,要完善政策引导机制,深化改革,在外部减少企业转型的风险,为企业提供转型的助力。对企业来说,要转变经营观念,树立数智化转型的经营意识,进行组织架构的变革,减少内部沟通交流成本,提升各部门协同水平,最终实现企业竞争力的提升。

基于快时尚理念下我国本土服装品牌发展的思考

快时尚理念作为一种新兴的服装发展理念,对世界服装行业产生了很大影响。从快时尚的含义入手,简要分析快时尚服装品牌的形态特征,介绍快时尚理念下的服装运营模式及其构成要素,结合快时尚服装品牌大量进入我国并对本土服装发展造成明显影响的具体实际,着眼于本土服装品牌发展模式的视角,就如何借鉴和运用快时尚理念来促进我国本土服装品牌发展提出思路和对策。

本土服装设计的创新体系构建与提升

创新是设计的灵魂,博大精深的中华传统文化是设计师取之不尽的创意源泉。因此,本土文化要想获得长足发展,更好地满足人民群众多层次、多方面、多样性的精神文化需求,就必须加强文化创新。本文从服装设计的文化内涵及重要性入手,重点论述了本土服装设计的创新体系的构建与提升。

浅析本土服装创新设计和传统文化的有机融合

随着经济的发展,中国的国际地位也得到了很大的提高。近年来,许多国际知名服装品牌都纷纷登陆中国市场,成为中国与世界相互了解的重要环节。但同时也给我国的本土企业和服装品牌敲响了警钟。面对来势汹汹的劲敌,本土服装品牌如何"应战"是摆在所有服装企业面前的一个重大难题。本文探讨了关于本土服装创新设计和传统文化的有机融合方面的内容。

论本土设计师服装品牌VI系统的应用原则与延伸

本土设计师服装品牌具有较独立的品牌理念,他们大多定位于小众市场并集中面向某一类消费群体,这类品牌的推广过程需要能准确传达品牌定位、品牌理念和产品风格的VI应用设计。本文概述了本土设计师服装品牌VI系统应用部分的基本内容,并总结了该类品牌VI系统应用部分的设计原则,并指出品牌延伸行为所引起的VI系统设计的延伸。

浅析大同本土文化元素风格服装品牌的建立

作为中国民间剪纸三大流派之一的"广灵剪纸"已形成了独立的艺术形式,本文重点分析广灵剪纸在大同本土文化元素风格服装品牌设计中的特点与风格。广灵剪纸以其独特的风格、艳丽的色彩、生动的造型、纤细的线条、传神的表现力使大同本土文化元素风格服装品牌设计独树一帜,自成一派。

后现代主义设计风格在本土化服装设计中的体现

以探索本土化服装设计时代背景为切入点,通过对后现代主义设计风格在当今时代背景中的价值体现进行阐释,说明其主流地位的文化价值,解析本土化服装设计文脉传承现状,得出当今服装设计市场的文脉传达在符号化、象征化、快感化、个性化等方面存在的不足,以文脉旨趣的多元化体现、本土化素材的传承运用、借喻形式的冒险体现三个方面为主线探讨了后现代主义设计风格在本土化服装设计中的体现。

基于本土运动装品牌内容营销的设计策略探析

内容营销作为数字时代不可或缺的营销传播手段之一,是引领消费的重要驱动力。通过对本土运动服装品牌内容营销的表现形式、媒介平台、内容及效果的分析发现:本土运动服装品牌普遍面临信息爆炸、内容价值不稳定、用户分散以及回报周期长等问题。对此本文提出了聚焦营销内容质量、做有针对性的内容营销、丰富内容营销形式、完善内容营销效果评价体系的改进策略,以增强本土运动服装品牌内容营销的内生动力。

从阿迪达斯看本土运动服装业如何实现新突围

本土运动服装市场在经历了上世纪90年代的启蒙期、2000—2007年的成长期及2008年至今的成熟期前半段,当前已经显现出较明显的增长乏力迹象,品牌持续数年的“赚钱容易”时代已经过去,加之以阿迪达斯、耐克等为代表的国际著名运动品牌的强劲竞争,本土运动服装品牌有必要重新审视经营策略,从而实现新的突围.本文以阿迪达斯对比本土运动品牌,指出了本土运动服装业需要在产品研发及市场营销方面有所改进.

品牌识别视域下服装东方设计语言表达

探究东方设计语言在服装设计与品牌构建中的传达与应用,增强我国本土服装品牌的识别性和国际化发展空间。文章基于品牌识别六棱柱模型理论,解析东方设计语言在品牌识别体系构建中内在塑造与外在传递关系。强调品牌性格与体格中的东方设计应用,提出服装设计与品牌形象的东方语言表达建议。情感化、意象化、融合化地传递东方设计语言。

我国民族服装品牌的发展之路

我国是拥有56个民族的大家庭。很多本土服装品牌大都追随西方服饰的潮流,我们应该创造属于自己的服饰文化,体现我们的民族性,形成自己特有的风格,巧妙地把民族元素和时尚、市场结合,终有一天,我国在服饰方面也将在世界服装的舞台上占有一席之地。