本土球星对中国职业篮球俱乐部品牌资产的影响——球队认同感的中介和地域认同感的调节

采用问卷调查法与数理统计法,重点研究了本土球星对中国职业篮球俱乐部品牌资产的影响及其作用机制。结果发现:有观众球迷喜好的球星会提高球队俱乐部的品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量及品牌联想,从而提升俱乐部的品牌资产;球迷的球队认同感在上述过程中起到中介作用;这一中介作用受到观众球迷对本土球星及俱乐部品牌之间地域认同感的调节;文章还讨论了职业篮球俱乐部发展、培养本土球星的重要性及对俱乐部品牌资产提升战略。