本土运动品牌的发展战略研究

2008年北京奥运会的举办极大的带动了我国体育运动用品市场的发展，同时也催生和壮大了一大批本土运动品牌。在后奥运时代，本土运动品牌将面对更加激烈的市场竞争环境，本文旨在研究当前中国本土运动品牌的发展现状及对这些品牌在发展战略方面提出一些对策和建议。

谈金融危机之后中国本土运动品牌的营销策略

中国经济的腾飞带动了中国体育用品产业的快速发展，但全球金融危机却使国内外运动品牌在中国的竞争格局正发生着变化。尤其在全球经济回暖的2010年，中国本土运动品牌该如何抓住机遇，迎接挑战。本文试图简要分析在后金融危机时代一些中国本土运动品牌应采取的营销策略，希望对推动国内运动品牌的发展有所启示。

基于伯克同一性理论的中国本土运动品牌的营销策略分析

随着市场全球化和中国经济飞速发展,越来越多外国运动品牌抢占了很多本属于中国本土运动品牌的市场份额,使得本土品牌发展空间大幅压缩。然而,许多二三线运动品牌却通过自己独有的营销策略在激烈的营销战中闯出了自己的一番天地。文章基于伯克同一性理论,对此类获得成功营销策略进行分析,发现共同点策略是营销策略获得成功的关键。

本土运动服饰品牌跨界营销对消费者购买意愿的影响

为研究影响消费者购买本土运动服饰品牌跨界合作服饰产品的营销影响作用机制,通过文献阅读、深度访谈及对本土4大运动品牌跨界营销案例进行搜集分析,提取影响购买意愿的8个因子。借助TPB和SOR理论模型,构建跨界营销因子对消费者购买意愿的影响模型。基于网络问卷调研获取的数据进行因子分析与多元回归分析。结果显示:消费者的品牌认知、跨界联合评价、品质认知、线下体验、个人创新性、个人文化自信、品牌的设计创新、传播渠道8个因子均对消费者的购买意愿产生影响,其中传播渠道、个人文化自信、个人创新性3个因素的影响较大。从设计创新、开拓传播渠道、借力文化自信等方面对本土运动服饰品牌企业提出了一定的建议。

基于本土运动装品牌内容营销的设计策略探析

内容营销作为数字时代不可或缺的营销传播手段之一,是引领消费的重要驱动力。通过对本土运动服装品牌内容营销的表现形式、媒介平台、内容及效果的分析发现:本土运动服装品牌普遍面临信息爆炸、内容价值不稳定、用户分散以及回报周期长等问题。对此本文提出了聚焦营销内容质量、做有针对性的内容营销、丰富内容营销形式、完善内容营销效果评价体系的改进策略,以增强本土运动服装品牌内容营销的内生动力。

运动“飘红”

2021年上半年,本土运动品牌备受瞩目。无论是3月"新疆棉"事件,安踏体育、李宁等众多品牌旗帜鲜明地支持使用新疆棉,还是7月河南遭遇特大暴雨灾害,鸿星尔克、贵人鸟等企业顶着亏损压力积极捐款捐物,都让大众对国货品牌有了全新的认知与认可,进而掀起新一轮国货消费热潮。

ESG践行之“鸿”运当头

一、问题提出随着一条官方微博"守望相助,风雨同舟,我们在一起!",向河南灾区捐赠5000万元物资让鸿星尔克公司这个在收益线上挣扎的企业再次获得广泛关注。这个本土运动品牌企业在面对灾情时第一时间伸出援助之手,勇于承担社会责任的形象瞬间俘获一大批"路人粉",粉丝纷纷下单支持的行为甚至引来公司老总亲自下场劝大家理性消费。