从阿迪达斯看本土运动服装业如何实现新突围

本土运动服装市场在经历了上世纪90年代的启蒙期、2000—2007年的成长期及2008年至今的成熟期前半段,当前已经显现出较明显的增长乏力迹象,品牌持续数年的“赚钱容易”时代已经过去,加之以阿迪达斯、耐克等为代表的国际著名运动品牌的强劲竞争,本土运动服装品牌有必要重新审视经营策略,从而实现新的突围.本文以阿迪达斯对比本土运动品牌,指出了本土运动服装业需要在产品研发及市场营销方面有所改进.

基于本土运动装品牌内容营销的设计策略探析

内容营销作为数字时代不可或缺的营销传播手段之一,是引领消费的重要驱动力。通过对本土运动服装品牌内容营销的表现形式、媒介平台、内容及效果的分析发现:本土运动服装品牌普遍面临信息爆炸、内容价值不稳定、用户分散以及回报周期长等问题。对此本文提出了聚焦营销内容质量、做有针对性的内容营销、丰富内容营销形式、完善内容营销效果评价体系的改进策略,以增强本土运动服装品牌内容营销的内生动力。