乡村旅游住宿业本地经营者金融行为研究——对计划行为理论的调整

乡村振兴背景下,金融资本越来越深入地渗透到旅游乡村之中,引发乡村旅游金融系统的结构性转变。本地经营者为适应金融系统重构而衍生的各种金融行为将影响旅游乡村资源配置及其发展轨迹。文章以河南栾川重渡沟为例,采用半结构访谈、非参与式观察、扎根理论等方法对住宿业本地经营者金融行为的影响因素、特征、类型进行研究,发现影响其金融行为意愿和实际行为的范畴有16个,这些范畴可归纳为金融行为态度、金融行为压力和感知行为控制3大影响因素。依据态度、压力、感知控制作用力的强弱,可划分出先行先试型、主动追随型、被动跟随型、创新引领型、原地徘徊型、失败退出型6种金融行为类型。受乡村情境和社会关系影响,在响应金融系统重构的过程中,乡村旅游住宿业本地经营者金融行为的特征主要体现在:行为随旅游发展而逐渐分化,情感性态度作用较大,行为类型可能因家庭阶段、经营能力、社区身份等条件的变化而变化。文章可为后续系统研究金融资本对旅游乡村的影响机制、优化乡村旅游金融服务支撑体系提供微观基础。

古镇(街)旅游社区本地经营者及外来经营者地方依恋的对比研究——以苏州古镇(街)为例

地方依恋是地方感重要的研究议题,但更多的研究对象集中在居民、旅游者群体,对于旅游经营者的研究并不多见,而对比本地经营者及外来经营者地方依恋则是少之又少。对苏州古镇(街)旅游社区本地经营者和外来经营者的地方依恋进行调查,用Amos21.0进行结构方程模型的验证性因子分析、潜变量路径分析和多群组分析,探讨了本地经营者和外来经营者地方依恋间的差异,地方依赖和地方认同的关系,和"是否为本地居民"这一变量在两者关系中的调节作用。研究表明,本地经营者和外来经营者的地方依赖并无显著差异,而本地经营者的地方认同却明显高于外来经营者,地方依赖对地方认同有显著的正向影响,"是否为本地居民"变量在地方依赖对地方依恋的影响中起到显著的调节作用。对提高古镇(街)旅游经营者地方依恋,促进古镇(街)可持续发展有一定的借鉴意义。