时间压力对不同消费者决策任务的虚位诱导效应影响研究

虚位决策情境研究是通过控制选择集内不可得选项的时间维度影响消费者对事物的识解和表征规范,进而影响评价和选择过程,引发消费者偏好变化。基于虚位不对称占优诱导区(PAD)的虚位极差诱导策略PR和虚位非占优诱导区(PND)的虚位折衷诱导策略PC,运用E-Prime心理学实验软件设计消费者购买决策实验,研究不同消费者决策任务(价值决策vs.知觉决策)在不同时间压力(限定期限vs.机会成本)下对虚位诱导效应的影响。研究表明,不同消费者决策任务对PR和PC启动策略引发的虚位诱导效应产生差异性影响,延伸效应会影响知觉决策任务对PC启动策略引发的虚位诱导效应;并且在不同消费者决策任务中,不同类型的时间压力会对PR和PC启动策略引发虚位诱导效应产生差异性影响。