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题名论权变市场营销
被引量:1
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作者
吴志华
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机构
南京经济学院市场营销与广告系
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出处
《财经问题研究》
CSSCI
北大核心
2001年第2期58-62,共5页
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文摘
由于现代营销理论“不再寻求生产方面的特权” ,进而存在着忽略顾客的不成熟性等缺陷。现行企业 ,尤其是着眼于全球营销的跨国企业普遍信奉的是标准化的导向市场观念。电子商务使现代营销理论强调但一度被企业淡化的市场导向观念得到了强化 ,并赋予了新的内容 ,与此同时没有也不可能使导向市场的观念过时。现代企业应强调市场导向、导向市场与互为导向的选择、创新与以其为基础上的权变运用。
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关键词
现代营销
市场营销
企业
权变市场营销
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
F713.3
[经济管理—产业经济]
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题名权变市场营销在我国企业营销中的应用
被引量:1
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作者
严剑波
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机构
上海财经大学
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出处
《商业时代》
北大核心
2007年第20期21-22,共2页
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文摘
营销理论经历了从生产营销观念到社会营销观念的发展过程,营销组合理论也经历了从经典的营销理论(4Ps)到现代的营销理论(4Cs)和再创新的营销理论(4Rs)三个发展阶段,营销新概念更是层出不穷。在我国当前的社会经济环境下,企业应如何应对?本文试图以西方营销专家提出的权变市场营销理论为基础,探讨我国企业市场营销理论和方法,指出我国企业应以权变市场营销理论为指导,将西方营销理论与我国实际相结合,灵活运用,从而促进整个市场的健康发展。
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关键词
权变市场营销
传统营销观念
现代营销观念
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分类号
F270
[经济管理—企业管理]
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