权益类众筹平台用户主动搜寻行为特征研究——以京东众筹为例

权益众筹是中小企业和创业者最常用的一种众筹模式。文章以权益类众筹平台为研究对象,以"京东众筹"为典型案例和搜索关键词,通过"百度指数"探索2015-2018年用户对"京东众筹"主动搜寻行为特征与变化规律,以期为权益类众筹平台利用互联网大数据实现健康快速发展提供有益参考。研究发现:(1)"京东众筹"用户关注度呈先升后降的趋势,并表现出较大幅度的波动特征;(2)"京东众筹"用户关注度月度趋势曲线呈现一定规律性特征;(3)平台用户逐年沉淀,且用户的主动搜寻行为体现出总体收缩、运行趋稳的整体节奏;(4)用户关注度省际差异性突出,形成四个明显的梯度区域,华北、华东及华南地区集聚效应明显,经济、文化、教育较发达的地区权益类众筹平台用户关注度密集。