“老盒子”和他的动画品牌之路 《昆塔:盒子总动员》导演李炼专访

李炼(@老盒子)是谁?也许你会回答:成功的广告人、动画导演、电视剧出品人、网站CEO、CG技术狂人……纵观李炼20年来的从业轨迹,似乎很难用某个身份来界定他。2013年8月2日,《昆塔:盒子总动员》的闪亮登场再次把"李炼"这个名字推向了媒体和舆论的焦点。在外界印象中,李炼从不是个"安于现状"的人。他带领的杭州博采凭借精湛的技术和创意成为了中国广告界的一颗明星。风头正劲时,博采传媒开始创办盒子世界网络社区。而在我们以为博采准备朝网络媒体转型的时候,它又回归CG行业,凭借动画电影《昆塔》将国产3D动画电影推向了新的高度。一位技术出身的CG人,是如何走向原创电影之路的?又是如何将动画电影发展成一个完整品牌的?CGWorld走访了《昆塔》系列导演、博采传媒董事长兼创意总监李炼,他为我们带来了令人耳目一新的答案。

李炼：杭州少数派

“五个半柠檬”那广告有点意思．哪家的作品？”从奥美、TBWA众国际4A到英扬传奇、黑马众多本土翘楚公司一一问过，均说不是自家出品。只到后来一个偶然的机会．才得知其操刀者乃是博采。

李炼:将安全“百炼成钢”

洞庭湖畔的岳阳,是一座有着历史悠久且风景秀美的古城。中国科学院计算所百人计划研究员、博士生导师、中科天齐董事长李炼便出生于此。

愿我们都能与客户共成长——杭州博采广告公司总经理李炼谈与养生堂农夫品牌的合作

杭州博采与养生堂的合作关系已经有13年了,当时博采广告公司成立只有两年时间,那时候的养生堂产品以保健品为主,博采就是从保健品领域开始介入,然后到农夫系列,就这样一路过来。

《昆塔:盒子总动员》幕后制作

2010年,《昆塔》凭借三分钟预告片第一次亮相,顿时技惊四座。CG技术与微缩模型实拍结合、与阿里云合作首次尝试"云渲染"、受邀登上法国昂西动画节主论坛演讲台……《昆塔》的每一次爆料,都是一记重磅炸弹。《昆塔:盒子总动员》的技术水平在国产3D动画中可以说是首屈一指。CGWorld走访了《昆塔》系列导演、博采传媒董事长兼创意总监李炼,一起聊聊昆塔幕后制作的故事。

《昆塔》:不可能是不可能的事

我有一个梦想/我梦想,有一天,不再山寨/不再做他人嫁衣/飞扬激情,肆意原创/让全世界都看到/我梦想有一天,我的孩子,以及他的孩子/看到今天我们做的一切/我相信/只要有梦,这一切,不可能是不可能的事/我的梦想,择日上映……这是写在博采传媒动画部墙上的《I have a dream》。

俺叫大脚—农夫山泉一分钱之2004版

"俺叫大脚,不是俺脚大,是俺跑得快","2008年,俺想去北京跑,俺能跑!"2004年5月13日,宁夏,一个招风大耳少年一路疾跑,飞扬的黄土,狂奔的身影。"一瓶水一分钱,千千万万大脚这样的孩子需要你的帮助"……黄土,火烧白云、和着泥沙的汗水、那双充满渴望的眼神,还有敦敦实实踩在黄土地上的大脚,还有感动。

盒子世界的儿童品牌之路 访杭州博采广告公司“盒子世界”创意团队

盒子世界是一个儿童品牌梦想,立志打造"中国迪士尼"。这是由一群资深互联网、动漫(电影)、品牌管理人参与的全新项目,以盒子世界儿童虚拟社区(www.hezi.com)作为主要沟通平台,结合动漫(主要为动漫电影)创作,和面向创意玩具及儿童图书等多种途径,并充分利用这些途径与儿童及其家庭产生互动,建立信任树立品牌。他们有丰富的市场经验,同时也面临着新挑战。梦想有一天,我们的孩子以及他们的孩子能看到今天我们所做的一切。

人物

Joseph Shea加盟触动传媒担任其COO兼CFO职位Joseph Shea近日正式加盟触动传媒,担任公司COO兼CFO。在此之前,Joseph曾在和信超媒体(Gigamedia)公司担任商业发展部的执行副总裁。

第八届全国人像摄影十杰颁奖仪式

2015年7月2日上午,备受人像摄影行业瞩目的第八届全国人像摄影十杰颁奖仪式在上海世博主题展览馆举行。本届全国人像摄影十杰王伟涛、尹永宏、石世伟、白辰、李炼、邬慎杰、严励、何连海、胡可、赵杨,以及提名奖获得者来到现场并上台领奖。来自主办方、协办方以及合作伙伴方的代表,人像摄影行业同仁数百嘉宾参加了颁奖典礼。在颁奖典礼现场,同期举办了本届全国人像摄影十杰及提名奖作品展览。

谁听见我们的欲望 博采之旅

7月初的一天,杭州从早上开始阴了天,黄梅雨季还没有完全结束,空气又潮又闷,感觉雨要来了。沿着文三路走,不知从哪一个方向一拐,就轻飘飘地离开了马路,绕进某公寓杭州博采广告公司不事张扬地躲在里面,外面每天人来人往,人声鼎沸;里面则一切照旧,老总李炼和往常一样和公司创意部几个打扮前卫的年轻人开创意会。

做广告,责任高于一切

一个广告可以不够优秀,但一定不能没有销售力。你服务的产品最后死了,还有什么可以值得骄傲呢?广告是一场游戏,但绝非儿戏!这是我一直强调的原则,也是我非常重要的广告观念。广告人,只有抱着游戏的心态去面对你的职业,才能让你在繁重苛刻的环境中,保持积极热情,开放向上的心态。

反转星球 昆塔

今年的兵家必争“国庆档”，有一部国产科幻动画片，《昆塔：反转星球》，是2013年原创动画《昆塔：盒子总动员》的系列作品。那部“盒子”在今天导演李炼看来其实还有很大遗憾，“那时候交了太多学费。只拍了三分之二，还有三分之一没掐完。当时的技术力量也做不了。”但是豆瓣6．1的评分在国产动画电影中也算高分。

高校巡讲精彩纷呈 创意风暴席卷全国——2007中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲取得圆满成功

2007中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲于11月15日正式展开,历时近一个月,足迹遍布广告行业发达、广告教育成熟的七大省市,在各地掀起了一场场充满激情的学生创意热潮。