挑战杨森达克宁——方舟美舒泡腾片营销策划纪实

时至2001年下半年，医药保健品销售步入低潮，在这种市场状况下，要靠策划来保证一个产品的成功，难度非常之大。而本案中的美舒泡腾片又是一个妇科炎症制剂，所有策划人都心知肚明：药品难做，妇科产品更难做。而小大营销策划机构通过整合营销的手法，短短三四个月，方舟美舒泡腾片就挤进市场同类产品前三甲的位置，成功挑战杨森达克宁栓(OTC通路)，并后来居上，压倒金方双唑泰泡腾片，其中一些科学的营销手法值得仔细玩味。

商业道德与公民责任——"息斯敏"只顾自己赚钱?

背景资料1:西安杨森息斯敏事件 2004年3月底,在继几年前因药物不良反应被媒体 曝光之后,西安杨森的拳头产品息斯敏再度传出不良反应 报道。然而,西安杨森对这个被外界评为'比PPA事件更 严重'的事态的应对态度仅仅是:下个月起修改产品说明 书,缩小适用人群和使用范围。上海瑞金医院皮肤科一位