打造双线交互、声屏复合的广播融合传播新业态——基于杭州交通经济广播“开吧”客户端的实证研究

杭州交通经济广播通过"开吧"客户端,实现了电台直播与新媒体平台的融合,成功打造了双线交互、声屏复合的强交互性广播融合传播新业态。广播媒体应积极探索和发展双线交互和声屏复合,抢占智慧车驾与人机交互的主阵地。

试析媒体融合视野下广播发展的新路径——以FM91.8杭州交通经济广播为例

在媒体融合成为行业发展趋势之时,传统媒体为了更好适应互联网时代,纷纷走上融媒体之路。广播作为发展历史仅次于报纸的传统媒体,为了自身的长足发展,必须进行创新,在媒体融合大背景下探索适合其发展的融媒体之路。本文以杭州交通经济广播为例,总结其在短短数十年迅速发展的经验,以期能为媒体融合时代广播的发展提供有意义的建议。

杭州交通经济广播融合发展探索

近年来,杭州交通经济广播在媒体融合发展的探索中,抢占媒体融合转型发展先机,率先在全国电台中使用微信互动平台"借船出海",推动各种媒介资源、生产要素有效融合,实现媒体融合理念上的突破。开发"广播+互联网"产品"开吧""造船出海",成功打造城市广播的多媒体融合新平台。杭州交通经济广播还充分发挥"共享、互动、服务"的互联网特性,将体现媒体核心资源优势的"开吧"推广到各地交通广播,组建"联合舰队"实现多方共赢。杭州交通经济广播在传统媒体与新兴媒体深度融合上将产品、服务和用户体验做到极致,形成微信、客户端和广播三位一体相互融合、共同发展的新态势,为广播媒体融合发展提供了可供借鉴的模式。