大型节事活动的整合营销策略研究——以杭州西博会为例

大型节事活动的成功举办可以提升举办地的品牌形象并促进其经济和社会发展,因此在举办地的区域建设中发挥着重要作用。在大数据背景下,一次节事活动的成功举办,离不开行之有效的整合营销策略。本文选取杭州西湖国际博览会(简称"西博会")为研究案例,在文献研究的基础上,从节事体验、品牌联动、主题定位、营销传播、数据库建设等方面探讨西博会的整合营销策略,以期为其他地区大型节事活动整合营销的研究和实践提供参考。

上海世博会对提升杭州西博会会展业的启示

“中国杭州西湖国际博览会”是杭州城市的“金名片”。本文着重在学习借鉴上海世博会成功办会经验的基础上，客观分析西博会的瓶颈制约，提出办好西博会的思路和对策，以期加快西博会创新发展。