数字化,白酒构建品牌的“核武器”

近两年,白酒企业不约而同地频频在“数字化”这一领域发力,尤其在2020年的疫情时期,各家酒企纷纷出手,有8天时间吸引300万人次网上约酒的“云约酒”活动,有利用抖音等网络直播平台举行的万人“云封藏”活动,有中国首座酒文化数字博物馆在百度百科博物馆正式上线……

燕之屋谋求上市亟需构建品牌护城河

燕窝究竟是--门怎样的生意?一面是其营养价值一直备受争议,广受“智商税”的诟病;另--面是行业近年来快速发展,呈现供需双增长格局。如今,在争议中不断壮大的燕窝产业,已有从业企业厦广门燕之屋生物工程股份有限公司(以下简称“燕之屋”)向A股IPO发起冲击。此番谋求上市的燕之屋正面临着哪些考验?而这背后又折射出怎样的行业现实?

解读苏州 构建品牌

省委常委、市委书记蓝绍敏日前指出,要高起点绘就“一张蓝图”,在更广的发展坐标中定位苏州。并要以国际化大都市的定位来审视自我、鼓舞人心、谋划未来,精准回答好苏州未来是什么、干什么、怎么干的问题。

以构建品牌焦炭资源深度供应服务网络为目标的营销管理

构建品牌焦炭资源深度供应服务网络,持续深化购销结构调整,大力推进煤焦联动创新,是焦化企业摆脱经营困境的根本之策和推进结构调整的必由之路。近年来,面对复杂多变的市场形势,中国平煤神马集团焦化有限公司按照集团“生产高效、产品高端、市场高价”指导思想进行部署,以构建品牌焦炭资源深度供应服务网络为目标,对内持续培育优质焦炭资源、深化公司营销服务能力,对外坚定推行“年度长协+月度定价”机制,通过多种手段保障入网客户所需焦炭资源的价格、质量和数量,保障其生产平稳运行,促进了公司从生产原料供应商向服务方案提供商转型,从根本上提高了集团焦炭的市场竞争能力。

改革 创新 竞争——上海斯赛婷脚踏实地构建品牌成功之路

上海斯赛婷生物科技有限责任公司创立于1999年。从创业伊始,斯赛婷就深知一个品牌对于企业发展的重要性,然而打造一个品牌并不是一个简单的过程,因为每一个品牌之下都有产品,但并不是每一个产品之上都能构建一个品牌。

数字媒介与具身体验:旅游城市品牌的构建路径

随着数字媒介在社会生活的全方位深入渗透,旅游城市品牌主导权逐渐由官方组织向媒介用户和旅游者过渡,旅游目的地的营销环境与模式发生了巨变。网红经济赋予了城市空前的关注度,数字媒介成为传播城市形象、构建旅游城市品牌新的重要途径。哈尔滨旅游爆火出圈证明了数字媒介与具身体验的良性互动是旅游城市构建品牌的有效路径。在数字媒介与具身体验的良性互动中,旅游城市品牌在实体空间和虚拟空间双重空间中的有效传播与塑造,突破了传统媒介语境下主客体二元区分的状态,旅游者也成为品牌构建的主体。通过个人的旅游实践参与和旅游体验分享,城市品牌形象不仅是激情昂扬的官方叙事下的正式表达,也是充满人格特征的个性化表达。因此,随着数字媒介影响力和用户主观能动性持续增加,旅游城市品牌构建急需从政府部门投射城市品牌形象、主导构建品牌的传统模式转向多主体参与、多空间联动的多轮驱动新模式,探索形成以旅游产业为关键主体,联动实体空间和虚拟空间两个空间,兼顾旅游前、旅游中和旅游后三个阶段,激励旅游城市政府部门与行业协会、当地企业与居民、旅游者、数字媒介等多元主体共创共享的城市品牌构建路径。

基于福鼎白茶经验的区域公用品牌构建模式研究

福鼎白茶是最近几年最成功、也最具代表性的区域公用品牌之一。从品牌创建伊始,在组织层面就理顺了政府、协会、企业等各方关系,明确了品牌主体;在战略层面基于产业优势,确定了聚焦白茶品类、打造白茶代表性品牌的方向;在执行层面建立了完善的品牌保障体系,明确了品牌成长路径和品牌打造方法,并按照品牌成长的规律进行了持续性的品牌投入。

东方美妆“花西子”的国潮品牌构建策略研究

党的二十大报告提出,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。品牌是高质量发展的重要象征,是企业乃至国家竞争力的综合体现。近年来,随着全球化进程和我国的社会变迁,国潮成为了一种新的消费趋势和亚文化,然而国潮品牌却面临着定位模糊、风格同质等困境。作为代表性的国潮美妆品牌,“花西子”从产品研发、场景打造、多元传播、跨界联名入手,构建出东方美妆的品牌形象,为国潮品牌构建提供了策略参考。

农产品区域品牌体系构建路径研究——以甘肃省陇南市为例

农产品区域品牌的认证与管理是加快农村产业转型升级的关键。近年来,甘肃省陇南市农产品品牌经营主体高度重视区域品牌发展,并取得了一定成就,但与发达地区农产品品牌建设和宣传推广工作相比,仍然任重道远。通过分析陇南市农产品品牌发展现状,总结陇南市农产品品牌发展存在的问题,从坚持市场导向、经营主体联动发展、强化区域特色、获得竞争优势、构建创新型品牌、提升品牌形象等方面提出陇南市农产品区域品牌体系构建的方法策略,以期为陇南市农业的发展和陇南市品牌农业建设提供参考。

图书出版在地方文化品牌构建中的价值体现

地方品牌文化是图书出版的重要资源,而图书可以成为地方品牌文化构建和传承的有效载体,两者之间的关系是相辅相成、相互依靠的。地方品牌文化图书的出版,可以彰显图书出版社的责任担当,对传承地方人文底蕴、促进地方经济发展也具有一定的促进作用。基于此,文章分析了图书出版在地方文化品牌构建中的价值体现,以及地方文化品牌图书出版的具体路径,以供参考。

响堂山石窟文创产品设计与品牌构建研究

文化产业与旅游产业密不可分,通过本土文化的植入和品牌文创产品的创意,能够有效提升旅游产品附加值,带动当地经济的转型升级和发展。响堂山石窟位于邯郸市峰峰矿区,主要代表了北齐时期佛教造像、石窟寺及石刻艺术的成就,现为市级以上保护单位,资源十分丰富。本文以响堂山石窟艺术为切入点,通过文创设计将传统文化进行现代创意表达,推动文化传承与创新,促进本地文化与旅游产业的融合发展。

构建我国少儿出版品牌国际传播矩阵:产业要素、现实基础、创新路径

中国少儿出版走出去作为文化走出去的重要组成部分,承担着建设文化强国、提升中国国际话语权的重要使命,而国际品牌体系的构建能够增加我国少儿出版产业在国际市场上的竞争优势,提升少儿出版的国际传播效能。构建我国少儿出版品牌国际传播矩阵要遵循多维度、多要素原则(包括三个维度的各类产业要素品牌),要把握其在不同阶段的国际传播特征,基于现实基础抓住新时期品牌矩阵国际传播的机遇与挑战,从知识观、全局观、多元观、科技观和人才观五大方面探索创新路径,为实现中国少儿出版走出去高质量发展作出贡献。

文旅融合背景下闽西红色文化品牌的构建及传播策略研究

文化资源产品化、产品产业化、产业信息化,是文旅融合背景下闽西红色文化品牌构建及传播内容和形式拓展的具体体现。近年来,闽西地区在红色文化资源挖掘、产品开发、产业融合、信息化平台搭建等具体的实践探索中,迈出了稳健、坚实的探索步伐,但仔细梳理后会发现,不少地方仍然存在着对红色文化品牌产品内涵,挖掘不够深入、产业融合水平较低等瓶颈。在文旅融合背景下对闽西红色文化品牌的构建及传播的过程中,应当继续挖掘红色文化资源的历史意义并彰显其当代价值,促使闽西红色文化品牌产品加快向旅游产品转化,推动“一个主题,多种形式”产业格局的发展并拓展产业信息化渠道,可大大增强红色文旅品牌产品的营销服务体验,利用协同合作模式,真正提高红色文旅品牌产品的传播效应。

系统论视域下廉洁文化品牌构建逻辑与实现路径探析--以浙江省N市Y区J廉洁文化品牌为例

廉洁文化品牌凝结了廉洁文化的内涵,浓缩着廉洁文化的生产力,是党内政治文化和中国特色社会主义先进文化的重要组成部分,也是新时代推进全面从严治党向纵深发展的有力抓手。从系统的层次性、动态性、时序性和整体性分析廉洁文化品牌构建,结合浙江省N市Y区J廉洁文化品牌相关实践,得出一般结论:客体、内容、组织保障和效果评估是深度要素,表现形式和传播载体是广度要素,二者缺一不可。因此,品牌建设基本思路需要同时从内容、功能、结构、实践和系统5个逻辑方面进行考量。

区域阅读推广活动品牌的构建研究——以安徽省公共图书馆联盟“江淮读书月”活动为例

文章以安徽省公共图书馆联盟“江淮读书月”活动为例,在论述构建区域阅读推广活动品牌的作用、“江淮读书月”品牌建设实践的基础上,运用事实列举、数据分析、案例分析等方法,研究构建区域阅读推广活动品牌的方法,即优化品牌概念,完善管理机制;资源共建共享,营造互助协助氛围;拓展传播渠道,进一步融入社会力量。

基于两轴分析法的地域文化品牌形象构建研究

文章旨在将非遗手工艺作为重要的乡村文化资源进行品牌赋能,并从符号学的视角探索具有地域特色的乡村文化品牌形象构建路径。通过文化意象认知实验,筛选出“地域文化”和“非遗手工艺”两个维度的文化符号作为品牌形象的共性要素;并通过设计调查,解析品牌的个性要素。基于索绪尔的两轴分析法,将品牌个性要素与共性要素共置于两轴中进行品牌符号的推演与转译。最终,建立了个性与共性两个维度的品牌符号数据库,构建了品牌符号的两轴推导模型,完成了黔东南地域文化品牌“知布知竹”的设计实践。具有地域特色的文化品牌形象由共性要素与个性要素两个维度的符号构建而成,本研究借助符号学的方法模型,更好地指导了设计实践,提升了品牌形象的精神内涵,实现了形与韵的统一。

新媒体时代企业品牌构建与营销推广分析

当前是一个新媒体快速发展的时代,新媒体对于很多行业都产生了巨大的冲击。对于企业来说,想要在新媒体时代获得更好的发展,必须借助新媒体的力量对企业品牌构建和营销推广进行创新与深入的改革。本文主要分析了新媒体时代企业品牌构建与营销推广的具体情况,找出其中存在的问题,提出相应的解决方法,希望能够为相关的从业人士提供借鉴和参考,从而促进新媒体时代下企业品牌构建与营销推广的发展。

“三农”情怀视域下农耕文化品牌构建的方法论探索--以广西农业职业技术大学为例

“三农”工作是党的农村工作基本经验的集大成,培养“一懂两爱”人才是做好“三农”工作的保障,厚植“三农”情怀是农类高校的人才培养目标,更是农耕文化持久释放旺盛活力的内生力,而品牌构建是传承和弘扬优秀农耕文化的重要途径和手段。该文以广西农业职业技术大学为例,结合学校发展历程、办学特色、服务导向和文化资源现状,梳理农耕文化品牌构建存在的不足,从学校发展时序、农耕资源场地类型与空间分布、农耕情感特征和整体叙事架构,归纳学校农耕文化价值意义,提出学校农耕文化品牌创建的方法论。

海南黎锦的时尚转译与本土民族品牌构建——以“东方织娘”品牌为例

黎锦技艺是活态传承至今的非物质文化遗产,文章以本土民族品牌“东方织娘”为例,分析探讨了黎锦文化特色及其造物思想迈入当代时尚领域的应用路径,明确了时尚转译对中华优秀传统文化保护传播的意义。研究基于笔者博士研究期间大量的文献梳理、田野调查和东方市黎锦产业现状,展现了本土民族品牌推动本土文化资源进行时尚转译的方法与思路,促进了民族文化的传播与国际化发展,也为乡村振兴和文化遗产的协同发展提供了新的视角。