基于PEST-SWOT模型的林肯汽车重返中国市场的战略选择

随着中国汽车产销市场日益火爆,林肯汽车公司在母公司福特汽车新的支持政策下,在2014年年底宣布重返中国市场。文章通过使用PEST-SWOT模型对林肯汽车公司重返中国市场的现况进行分析,针对其自身的优劣势以及所面临的宏观环境因素提出应对措施,并对其在中国市场未来的发展提出相应战略选择建议。

林肯汽车正式进中国首批经销商店年内开业

两年前．福特全球董事长兼CEO穆拉利在北京宣布．“2014年下半年，林肯将重返中国。”两年后的2014年4月17日．在北京世贸天阶的专属“林肯空间”内，穆拉利的一句“中国消费者已经准备好接受林肯了”．拉开了林肯汽车正式进入中国市场的大幕．也实现了其对于中国消费者的承诺。作为中国市场的“新人”．林肯的经销商网络建设情况备受大家关注。

林肯汽车音响秀

自从1997年林肯Navigator发布以来，便占据着豪华全尺寸SUV市场重要的份额，至2001年底，林肯在北美的市场占有率达到40％，2003年款的林肯Navigator经过重新设计，意欲巩固自己的近半壁江山，并将其推向一个新的层次。

新款林肯·大陆汽车：主动防盗系统的故障诊断与维修

新款林肯·大陆汽车主动防盗系统由灯光控制模块(LCM)控制工作。当系统处于警戒状态时，车门解除警戒开关，行李箱锁破坏传感器和发动机罩破坏传感器监测是否有非法进入的情况。如果系统被触发，前照灯远光灯、驻车灯、尾灯和报警指示灯将闪烁报警。

林肯MKS为新一代豪华汽车顾客展现新趋向

林肯的未来旗舰——林肯MKS以运动性能和林肯汽车的特色预示了大型豪华轿车的未来方向。其VistaRoof全景式玻璃车顶将车外美景引入车内。增加了宽敞的感兑直观技术包括自适应LED前照灯、先进的导航系统、蓝牙与DVD音响环绕声等；4．4LV8全铝发动机．最大输出功率235kW．配6速自动变速器与智能全轮驱动系统，创造出一种令人振奋又可靠务实的驾驶体验。

骄傲的一百年林肯汽车

几个月前，同事浩哥心血来潮地说要送我个U盘。本来是普普通通的一件小事，只是当我拿到这个U盘后，上面硕大的林肯标志让我不由得开始浮想联翩。作为一个“历史悠久”的豪华出牌，除了记忆中小时候往街上极为偶尔才能见到的加长礼宾车外，这个品牌似乎一度在中国市场销声匿迹，近些年来，关于它的新闻才越来越多。

林肯·城市汽车导航系统故障诊断与维修

美国福特公司生产的林肯·城市汽车装有导航系统,该系统利用全球定位系统天线、车速和其它传感器信号精确确定汽车位置。当输入目的地后,导航系统模块对汽车行驶路线进行计算，并将DVD地图信息发送到音响单元，音响单元通过音频和视频信号显示指路信息。该车导航系统具有故障自诊断功能，可以通过读取故障码，查询故障信息，并通过故障码诊断，确定故障的具体部位。

新款林肯·城市汽车巡航系统的故障诊断与维修

林肯·城市汽车巡航系统主要由巡航控制开关、车速控制伺服装置、喇叭继电器、解除开关、灯光控制模块(LCM)、ABS模块、信息中心显示等组成。当车速高于48km／h，接通巡航主开关．按下SET／ACCEL(设定／加速）开关然后放松开关时．放松加速踏板，汽车即可按设定的车速恒速行驶。当踏下制动踏板或关闭巡航主开关时。巡航行驶将被取消。如果是因为踏下制动踏板解除了巡航控制．当按下RESUME(恢复)开关然后松开开关时，巡航行驶将恢复。

移动的殿堂 加长林肯

虽然距离百姓生活太遥远,虽然太扎眼,虽然太奢华,虽然太招摇……但是它都用自己独特的方式,深深地诱惑着每一个接近它的人。

林肯的精神

林肯，这个以美国总统命名的汽车品牌，已经有一段时间淡出了我们的视线，但是说起林肯，许多人却对它依旧情有独钟。无论是Continental（大陆XTownCar（城市）．还是Navigator（领航员），都是人们印象中霸气的美系风格。同样，那些电影情节中的林肯汽车也让其尊贵和硬汉的表现深入人心。

提升技术支持能力,深化“林肯之道”

2016年12月20日,林肯汽车在中国举行了林肯中国经销商第一届服务技能大赛。该赛事历时三个多月,来自全国林肯中心的46位顶尖汽车维修技师参加了从品牌知识到交付预检等多个领域的初赛理论测试和保养、总成大修及诊断三个项目的决赛实操测试,并取得优异成绩。见图1。

林肯领袖的气质

林肯的领袖气质在于它的命名,它的历史都和美国国民的领袖——总统密不可分。林肯汽车,同牛仔、麦当劳或者F16战机一样。

锋芒不露 气宇深藏——总统级SUV林肯领航员·NAVIGATOR

名如其人，车如其名。1907年，以总统的名义，林肯汽车诞生。一百年后，林肯领航员来到中国．以总统级SUV的傲然风范，成为权势与声望的终极表征，演绎不同以往的新豪华主义。

百年荣耀,林肯之道

2022年2月4日是林肯成为福特集团一员100周年纪念日,值此品牌发展关键之际,林肯延续品牌在全球的良好发展势头,并践行电气化承诺。1922年2月4日,亨利·福特(Henry Ford)在妻子克拉拉(Clara)及儿子埃德塞尔·福特(Edsel Ford)的支持与鼓励下,以800万美元从著名发明家兼汽车工程师亨利·利兰(Henry Leland)手中收购了林肯汽车公司。此次交易也标志着林肯这一杰出的美式豪华汽车品牌正式创立。

配对“名人”和同名的汽车

你是否有像Jim Lasser一样曾经想过马路上那些家用汽车的名字是怎么来的呢？作为一名广告艺术指导，Jim有多年和汽车公司打交道的经历，他常常会好奇：“美国前总统林肯要是开着一辆林肯汽车会是怎样？维多利亚女王会怎么看那些以她名字命名的汽车型号？”最后他找来了摄影师朋友RayGordon，自己担当模特合作拍摄了这组有趣的作品。为那些以名人或近似名人姓名命名的汽车演绎了一番“配对”。

2003款林肯Aviator

全新的2003款林肯Aviator是林肯品牌里的第一款中级尺寸的SUV,其特点是独特的设计和运动性能。林肯Aviator拥有更灵活多变的座椅配置方案,更大空间的座舱以及同级主中更突出的驱动能力,它欲在竞争日益激烈的中级SUV市场内分得一杯羹。

豪情奔放

提起“林肯”，很多人就会想起美国的一位总统，或者对于熟悉汽车品牌的人来说，会想到它是价格不菲的总统座驾，但是，林肯汽车在国内并没有像克菜斯勒、福特、凯迪拉克等美式品牌那样常见，略显小众的车型则成为了一部分人的独爱，个性与众不同的标签也应运而生。

本月要闻

林肯品牌在华发布为中国豪华汽车消费者带来全新奢华体验 近日，林肯汽车正式进入中国市场，为中国豪华汽车消费者提供独一无二的用户体验，以满足其对豪华汽车日益增长的个性化需求。林肯专为中国客户开创了豪华汽车拥车新模式——“林肯之道”，一改行业以往以交易为本的典型销售模式，强调创新个性化用户体验。

有车如衣

1、英国制造的劳斯莱斯和本特利，外形古拙，比当下流行的造型落后了几十年，一眼望去还有一股上世纪燕尾服的气息。虽然庄严的让人心生敬意，但也闷得让人透不过气来。这些车大约可比为最庄重场合的高级燕尾服，纯粹的羊毛呢兼手工缝制。有这就够了。