基于PEST-SWOT模型的林肯汽车重返中国市场的战略选择

随着中国汽车产销市场日益火爆,林肯汽车公司在母公司福特汽车新的支持政策下,在2014年年底宣布重返中国市场。文章通过使用PEST-SWOT模型对林肯汽车公司重返中国市场的现况进行分析,针对其自身的优劣势以及所面临的宏观环境因素提出应对措施,并对其在中国市场未来的发展提出相应战略选择建议。

百年荣耀,林肯之道

2022年2月4日是林肯成为福特集团一员100周年纪念日,值此品牌发展关键之际,林肯延续品牌在全球的良好发展势头,并践行电气化承诺。1922年2月4日,亨利·福特(Henry Ford)在妻子克拉拉(Clara)及儿子埃德塞尔·福特(Edsel Ford)的支持与鼓励下,以800万美元从著名发明家兼汽车工程师亨利·利兰(Henry Leland)手中收购了林肯汽车公司。此次交易也标志着林肯这一杰出的美式豪华汽车品牌正式创立。