喜之郎的品牌道路

1990年,一种可以吃的新玩意儿出现在中国,她水嫩嫩的模样,有点像水做的宝石。至少在视觉上就给人好感。这种新玩意儿就是果冻。就在这个新兴市场上,本土品牌喜之郎创造了奇迹。中国果冻市场十多年来,从无到有,从发展到成熟,得意者却只有一个——喜之郎。CVSC调查99年“全国34个城市之中最有竞争力品牌市场占有率调查”表明,喜之郎的市场占有率达83％,比第二品牌领先80％,成为唯一一个拥有绝对“第一”市场占有率的本土品牌。83％,在中国这样一个竞争激烈的市场环境中,这个数字高得有些让人不可思议。 不用多说什么,这个数字已经表现出了喜之郎的非凡成功,它的很多方面如品牌策略、广告策略等都有许多可借鉴的经验,然而长期以来,我们对这样一个成功的案例却视而不见。或许果冻这种产品太“小”了,“小”到了只能存在于消费者的口袋里和嘴里。