柔性化:未来营销组织发展的方向

:2 0世纪 90年代以来 ,企业营销环境的变化日益加剧 ,使得企业营销战略管理模式由以适应现有环境为主向以依靠上下层互动、创造未来竞争优势为主的动态营销管理模式转变。这要求企业的营销组织结构也应进行相应的变革 ,富有弹性和灵活性 ,柔性营销组织正是具有这一特性的营销组织形式。但只有进行功能定位和组织学习 ,明确柔性工作岗位 ,培养具有柔性意识和应变能力的营销人员 。

动态营销理论初探

什么是动态营销? 动态营销就是在多维空间中和在多种引力下,在动态中进行营销.动态营销既要考虑到市场上的销量渠道、竞争状况、产品的技术质量等多种引力,也要考虑到企业的财务状况、产品推出进程、社会消费趋势等方面的因素.要经常考虑和评估各种市场引力及企业自身因素的变化,从而不断调整自己的营销方式、方法或策略,以适应不断变化的市场.