流行语“国潮”及其文化标出作用

2018年是“国潮”元年,该词伴随“国潮盛典”“世博会”“河南卫视文化节目”等热点议题加持热度持续攀升,冬奥会期间吉祥物“冰墩敦”更使“国潮”有借船出海之势。“国潮”作为商业活动文案的缩略形式,在使用中形式逐渐固化,语义进一步泛化。从表示风格化的产品到代指产品所属品牌,进而表示一种文化审美风尚及文化潮流,词义泛化路径与青年文化心理演变相契合,因而持续走红。网络文化竞合中,“国潮”等流行语作为青年文化自觉与文化自信在语言层面的显性标识,在网络亚文化语境中不断为传统主流文化强势回归起到“标出”作用。

论清华简《筮法》中的标出性

《筮法》作为清华大学抢救的战国竹简篇目之一,一经发表就受到中外学界的重视,其中对《筮法》中数字卦的使用和成卦方式的研究成果颇丰。但其阐释逻辑还有待研究。本文尝试将《筮法》的卦辞放在符号元语言框架下进行分析,并运用“标出性”(markedness)来理解《筮法》的占卜元语言。从这一分析我们可以看到,《筮法》兼具蓍草占的技术特点和灾异占的阐释特点。通过对《筮法》的分析,本文希望能够利用符号学来帮助我们从中国传统的数术分类之外来重新看待和理解中国古代占卜技术。

文化标出性视角下国产体育品牌运营策略分析及启示——以飞跃品牌为例

文章以飞跃品牌为例,在总结产品差异化营销传播理论的基础上,尝试引入文化标出性视角分析该品牌运营策略,为其他国产体育品牌的发展提供参考。飞跃品牌的再崛起与其运营策略有关,其通过“标出—非标出—再标出”的运营机制,重回并维持其产品符号的正项地位。飞跃品牌在运营策略上将变与不变相结合,在改进产品符号的同时,也保留带有标出性质的低价形象实现再崛起。据此,利用“标出—非标出—再标出”运营机制,为国产运动品牌提供转型发展的借鉴,能在一定程度上消解因产品的理据性滑落而导致的失去正项地位的隐患,在产品与运营上的变革重新收获消费者支持的基础上,稳定价格,提升产品质量,保证品牌的可持续发展。

音响思维与意义标出的民族室内乐创新

2023年7月5日,第十一届中国ConTempo作曲比赛获奖音乐会在中央音乐学院演奏厅举行,七首高质量的获奖作品在北京现代室内乐团的合作下首演成功.这七首民族室内乐作品在创作路径上体现了从旋律到音响的思维转型,并运用各自新颖的手段和技法突出了意义标出的流动性特征,描摹和诠释出了不同的意象.

饱和、标出、拼贴:后现代主义音乐万象之一隅

后现代主义音乐作为深受后现代主义思潮影响的艺术门类之一,它的出现是伴随后工业社会科技、信息手段的发展而日趋多元、碎片化的必然结果,且源于试图在传统社会文化环境中寻求打破既有秩序的实践和努力。本文从后现代音乐的万千现象中管窥一隅,力图从“社会饱和”“标出更迭”“拼贴音乐”方面探讨后现代主义的当代文化起源、后现代主义音乐中意义的多元零散和流动变化,以及社会饱和与后现代主义音乐的多元映照。

从艺术符号学看当代乡村建筑设计的标出倾斜

从艺术符号学的标出性着手,艺术有正项、异项之分,对应至乡村建筑设计,同样具有此特性。消费社会的到来使得乡村建筑设计不断主动“标出”,追求异项,这种现象造成当代乡村建筑设计形式与内容不断发生异项偏转。作为主流审美的乡村建筑设计,中项与正项受此影响出现标出倾斜,作为小众审美的乡村网红建筑,异项不断追求创新,重“新”求“异”,甚至出现了一些颠覆常态的错象,中项不得不对标出的异项“曲线认同”。

浅析电视音乐真人秀节目的标出性——以《蒙面唱将猜猜猜》和《幻乐之城》为例

电视作为一种传播媒介,凭借着可视、可选、可听的功能,赢得了广大受众的青睐,自2014年起浙江卫视开始引进韩国综艺真人秀节目《奔跑吧兄弟》,直至2018年底,国内真人秀综艺井喷式发展的历程中,电视音乐真人秀节目的数量不断攀升,像《金曲捞》《中国好声音》《梦想的声音》等以音乐为主题的电视节目。有些是戏仿与借鉴国外的音乐类节目,但也不乏原创音乐真人秀节目。本文主要探讨此类电视音乐真人秀节目成功的因素,主要以文本分析的方法来剖析《蒙面唱将猜猜猜》和《幻乐之城》两档电视音乐真人秀。

“中项”与文化“标出性”的改变

在"正项-中项-异项"的动力性关系中,中项处于两头受压的位置。正项对中项的压力是受其维系自身地位的要求驱动的,其压力大小与文化的宽容性相关。异项对中项的压力来自于亚文化自身翻转的要求,也来源于艺术对自身"标出性"的追求。在文化的不同层面上,中项的受压情况是不同的。正项、中项、异项之间复杂的张力关系影响着文化的发展趋势。

文化符号学中的“标出性”

关于标出性的研究,在语言学中已经有很长的历史,但是至今在一系列关键问题上没有定论。标出性在文化研究中更为重要,但是至今没有切实的研究。本文指出标出性在文化中情况更为复杂,变化多端,难以套用语言学成果。本文建议以"中项偏边"作为标出性的基础定义,"中项易边"就成为标出性演变的动力。文本指出标出性普遍存在,而且处于文化的动力性演变过程之中。在艺术中,标出性起的作用更为复杂,但是可以为理解现代艺术美学提供一个新的角度。

论文化标出性翻转的成因与机制——对赵毅衡一个观点的扩展

标出性翻转是赵毅衡先生文化符号学理论的关键命题。对于翻转的成因与机制,似可进一步讨论。本文通过对标出的生成与结构要素的分析,提出了文化标出性翻转的几个规律:文化正项的"被动让位",文化博弈中"主导性因素转移",以及"文化试推"的深层动力。进而,本文将它们归纳为社会文化发展的"自我否定与螺旋式演化机制",并以此为依据回应了对当代"泛艺术化"的忧虑,指出当前的"普遍标出"现象终将发生回归。

从标出性看中国新诗的走向

随着古典诗歌的逐渐式微,二十世纪初期,新诗开启了一个新的诗歌表意系统。与古典诗歌相比,新诗因语言的标出性降低,而导致诗体确立困难重重。标出项要足够标出,才能确立自身。中国新诗在元语言性与诗性相互冲撞的漩涡之中沉浮,但未来新诗的出路,仍在于其标出性的强化。

歌曲风格与标出性的关系——兼与赵毅衡商榷

标出性的讨论,是文化符号学的一个重大课题。标出项具有风格特征,但究竟风格特征是标出性的原因,还是因为被标出才让人觉得具有风格,这个因果关系必须辩论清楚。本文以歌曲为例:歌曲的歌词由于体裁的规定性,失去了"正常"语言的指称功能,失落了语义功能,这明显是由于歌曲体裁的风格性导致了歌曲语言的标出性,是一种典型的风格导致标出。

中项漩涡:文化标出性与格雷马斯方阵

文化标出性理论是动态的文化关系模式,在此模式中,中项是多元的混合,它的摇摆和偏边对文化标出性起到决定性作用,并且,它的幅度和受力大小是衡量文化宽容度的重要指标。用格雷马斯方阵各要素之间关系来检视文化标出性理论,可以证明,中项融合了非正非负、亦正亦负的元素,是漩涡式的存在。文化标出性理论的三分法可以分化为多元的开放结构,是一个充满对话性和活力的符号学模式。

中西方文化语境与“东方”女性符号的标出性——论早期好莱坞华人影星黄柳霜

黄柳霜迄今仍然是西方主流电影界最熟悉的"东方"女性之一,在其从影以来的近百年时间里,中西方对她的认知一直都在发生着变化。符号学观点认为,对立文化范畴之间的不对称所带来的符号标出性,会随着文化的发展而变化,甚至实现历史性的翻转。对黄柳霜这一特殊的文化符号进行全面解读后可以发现,在西方语境下,作为"东方"女性象征的符号,黄柳霜的标出性经历了由强及弱的嬗变;而在中国视域里,作为一个传统文化的异质符号,黄柳霜的标出性使她遭遇了褒贬评价的多次翻转。进入21世纪,在中西方文化的共同凝视下,黄柳霜散发出越来越强的吸引力,呈现出一个更为真实的、多面化的早期华裔美国女星形象。

论符号学的“标出性”在广告设计中的作用

分析了文化符号学领域"标出性"概念的含义,论述了"标出性"对于广告设计具有的重要意义,进而分析了"标出性"对于突出产品的符号价值及拓展产品的知名度所具有的独特作用。提出了"标出性"在广告设计中的运用具有很强的分寸度和适用范围,要在不同类型的设计中具体分析;以及在具体的广告设计类型中需要不同的"标出性"强度等。

中国电视剧人物的标出性翻转

从文化的符号三元动力机制角度观察,当下中国电视剧剧情人物正呈现大规模异项翻转局面,即:文化三元的中项向异项偏移,电视剧剧情人物正、异项地位置换。本文尝试运用符号学相关理论,以军人剧、家庭剧以及历史剧三大最具典范意义的中国电视剧类为分析样本,力图揭示中国电视剧人物的标出性历史翻转样态,并一探其背后文化的深层动力机制。

对文化标出理论的几点修正与扩展——与赵毅衡教授商榷

赵毅衡教授建构的文化标出理论是其文化符号学的重要组成部分,该理论还有一定修正与扩展的空间。语言与文化中标出的根本原因具有一致性,都是社会文化元语言;中项并非完全被动,而是具有一定的主动性,一定意义上可以自我表达与界定;正项与异项艺术的界定尚需进一步明确,此外,还有中项艺术的存在;异项对中项的引力,从根源上讲,是一种原欲诱惑;泛艺术化并不会加剧文化的符号危机,也不会导致艺术衰亡、文明颠覆。

论文化“标出性”诸问题

文化的“标出性”是一个在文化符号学领域尚未得到充分讨论的重要问题。赵毅衡提出，中项的偏边和易边在文化正异项的动力演变中起到了决定性作用。本文在此基础上进一步指出，中项认同是具有层次性的，表现异项文化的艺术和批评其实是对中项认同在不同层面上进行争夺。同时，本文援引了法农文艺、批评、政治运动应相互补足的理论，分析了亚文化在主文化域中的变动过程，并由此指出了中项认同多元化的可能性。

对话主文本体:皮尔斯和洛特曼符号学视域中的文化标出性理论

文化标出性理论将传统的文化二元对立分解为＂正项-中项-异项＂的三元关系,以此描述文化的动态变化。这一三元关系与皮尔斯的三分范畴观相对应,并且,中项作为区分正项与异项的边界,具有符号域中边界的多语性。这证明了文化标出性理论是对话主义本体的：中项和正项、异项之间存在＂实质性的对话关系＂。这种对话关系范式体现了文化标出性理论的多元性与先进性。

论网红文化的标出性

新媒体语境下网红的成名之途多种多样,但以符号学视角观之,标出性是其最显著的特征。在网红发展的各个阶段,标出性均是其立身之本。绝大多数网红都是靠自我标出成名的,对粉丝而言则是他们自我实现的映射。网红文化的繁荣现状彰显出文化标出性翻转,反映了社会、文化和人类意识形态的发展变化。