长尾理论视域下地理标志产品跨文化传播创新路径研究——以“四大怀药”国际传播为例

国家知识产权局《地理标志保护和运用“十四五”规划》提出“:扩大地理标志对外交流。加强地理标志国际交流合作,服务地理标志产品‘走出去’。”焦作市“四大怀药”作为国家地理标志产品,蕴含深厚的文化价值与医用药用价值。但是,受平台渠道投入不当、运输渠道挑战度高、人才渠道学科交叉弱等因素制约,其跨文化传播效果尚不明显。基于长尾理论,从产品类型、品牌经营、人才培养三方面探讨“四大怀药”跨境传播的创新路径,旨在加强数智赋能,推动地理标志产品跨文化传播,进而提升“国药”的国际影响力。

立足地理标志产品 创建区域公用品牌

根据近20年的理论研究及实践探索,归纳总结出中国地理标志产品及商标拥有十大基本特征、四大核心特征,具有突出的品牌化基因。基于上述结论,本文认为应当抓住其区域性带来的关联特征,创建或重塑富有地域特色的单一品类区域公用品牌;抓住其先天的独特性,创造具有独特差异化、专属性强的个性化品牌;针对其文脉依赖性,打造文化特色显著的文脉品牌;利用其命名地缘性与政府背书性特征,建立区域联合品牌,以多种路径,创建具有独特竞争力的区域公用品牌,推动地理标志产品及商标的高质量发展。

万源富硒茶地理标志产品品牌建设的困境及原因

经过十多年的建设,万源富硒茶地理标志产品品牌建设已初显成效。但万源富硒茶生产规模化低、品牌宣传力度弱、销售渠道单一、数字化建设滞后已影响到万源富硒茶品牌的进一步发展。究其原因主要在于对万源富硒茶地理标志产品的重要性认识不足、万源富硒茶缺乏龙头企业、对数字经济重视不够、未理顺区域品牌与企业自有品牌之间的关系。

白酒地理标志产品认证对消费者购买行为的影响

为了评估白酒地理标志认证对消费者购买决策的影响,该研究采纳了地理集中指数法来探讨其在中国四大地区(东部、中部、西部、东北)的空间分布特征及区域差异特征,并以国内知名白酒品牌“贵州茅台酒”作为案例分析对象,将消费者购买行为作为因变量,而将产品的功能价值、情感价值、经济价值及安全价值作为自变量,依据消费者购买行为理论构建理论模型。结果表明,中国的白酒地理标志产品在全国范围内的分布呈现出明显不均衡性,而在四大地区内呈现较高的集中性,其中,东北地区地理集中指数最大(57.960)。以“贵州茅台酒”为例,白酒地理标志产品感知价值对消费者购买行为有显著正向影响。从影响程度上看,经济价值(0.349)>功能价值(0.259)>安全价值(0.179)>情感价值(0.169)。

地理标志产品临潼石榴标准化发展研究

本文以标准化为研究视角,梳理临潼石榴标准化现状,以及标准化对临潼石榴实现产业化发展、提升产品质量、促进区域经济效益的作用,分析当前面临标准体系不健全、标准化意识不强、标准实施应用率较低和标准信息化共享度较低等问题,提出建立健全标准体系,提高标准化意识,加强标准实施的监督检查,加快完善标准信息服务等对策建议,对完善临潼石榴标准化工作,促进产业发展具有一定的借鉴意义。

《地理标志产品保护办法》将于2月1日起施行

为了有效保护我国的地理标志产品,规范地理标志产品名称和地理标志专用标志的使用,保证地理标志产品的质量和特色,国家知识产权局制定《地理标志产品保护办法》(以下简称《办法》),并明确自2月1日起施行。《办法》明确,地理标志产品是指产自特定地域,所具有的质量、声誉或者其他特性本质上取决于该产地的自然因素、人文因素的产品。地理标志产品包括:来自本地区的种植、养殖产品;原材料全部来自本地区或者部分来自其他地区,并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品。

基于Antconc与NVivo的地理标志产品英文文本特征分析——以英文版《琥珀:时光之窗》节选为例

在全球化的时代背景下,各国均努力在国际舞台上争取更大的话语权和国际影响力。地理标志产品外译是“讲好中国故事、传播好中国声音”的重要手段。为了提升地理标志产品外译质量,本研究采用混合研究方法,以英文版《琥珀:时光之窗》节选内容为例,借助Antconc语料库分析软件和NVivo质化文本分析软件对文本进行分析,从词、句、篇层面揭示琥珀主题科技英文文本特征,总结其翻译方法选择,为后续地理标志产品抚顺琥珀外译提供有力的实践依据。

地理标志产品助力乡村振兴的路径探究——以“黄旗小米”为例

地理标志农产品是具有特定自然生态环境和历史人文因素的特定区域的产品,发展地理标志农产品是推进特色农业产业发展、发展地方经济、助力乡村振兴的重要方式、重要途径和有效措施。本文作者以“黄旗小米”为例,调查了其保护利用现状,分析了保护利用过程中存在的问题,并有针对性地提出了进一步规范使用地理标志、提高产业化水平、塑造内涵丰满的品牌形象等助力乡村振兴的建议。

数字经济背景下广西地理标志产品直播营销策略的研究

随着数字经济的快速发展,直播电商成为产品营销的新兴模式。本文以广西地理标志产品为研究对象,分析了广西地理标志产品直播营销的现状和面临的挑战,探讨在数字经济背景下如何有效运用直播营销提升地理标志产品的市场竞争力和品牌影响力,对推动广西地理标志产品直播营销产业的健康发展,助力乡村振兴具有一定的实践价值。

感知视角下目标客户购买地理标志产品的意愿——以永丰辣酱为例

以地理标志产品永丰辣酱目标客户为研究对象,选取感知价值5个维度即情感价值、功能价值、经济价值、社会价值和区域价值,通过二元Logistic回归模型探索其与目标客户购买意愿之间的关系。结果表明,情感价值中各因素、功能价值中品质功能、经济价值中定价与性价比、区域价值中地理区域与特色文化均对目标客户的购买意愿有显著的正向影响;社会价值中改善就业问题与助力农民增收、功能价值中口感、区域价值中种植条件对目标客户的购买意愿均无显著影响。综上,应重视感知价值不同维度对目标客户购买意愿的影响作用,并提出有针对性的建议,以此激发地理标志产品目标客户的购买意愿。

数字营销时代:影像技术赋能地理标志产品品牌推广新策略探究

本文研究了数字营销时代地理标志产品品牌推广的新策略,主要关注影像技术在地理标志产品品牌推广中的应用。文章分析了数字营销时代地理标志产品推广现状,提出了影像技术助力地理标志产品品牌推广的策略设计,包括影像技术与地理标志产品品牌特性的结合、影像技术在地理标志产品品牌推广中的创意构思,以及推广策略实施过程与关键节点和推广效果评估方法与指标体系。

山东省日照绿茶地理标志产品发展现状、问题与对策

为了探究山东省日照绿茶地理标志农产品竞争力提升策略,基于消费者视角,采用文献理论与实证研究分析相结合的方法,研究阻碍日照绿茶地理标志产品发展的影响因素。分析认为,日照绿茶目前存在市场知名度低、文化内涵不足、龙头企业较少、监管制度不完善等问题。针对问题,提出深入挖掘地理标志资源、加强品牌宣传、挖掘文化价值、推动政企共建、完善生产质量保障体系等一系列措施,为消费者传递诚信与品牌美誉度等提供借鉴和指导,对提升区域竞争力等具有积极的现实意义。

强化示范引领带动 擦亮区域金字招牌——福建高标准建设国家地理标志产品保护示范区

近年来,福建省注重建设国家地理标志产品保护示范区,打造区域地理标志保护样板。现有获批成立的福建武夷山和获批筹建的安溪铁观音、福鼎白茶、福建云霄、连江鲍鱼等5个国家地理标志产品保护示范区。示范区域内地理标志涵盖茶、水果。

陕西省果蔬类地理标志产品工程技术研究中心落户眉县

陕西省科学技术厅批复39个新建“四主体一联合”校企联合研究中心,果蔬类地理标志产品工程技术研究中心落户眉县,这是我国在果蔬地标产品工程技术领域内建立的首家省级工程技术研究中心,填补了国内在果蔬类地理标志产品质量安全、产品溯源、产品质量检验检测等关键技术和领域内瓶颈技术研究的空白。

国家地理标志产品——水东芥菜

电白区水东芥菜株型直立,叶窄茎厚,入口爽脆无渣,富含大量的维生素、蛋白质和纤维素,既可鲜食,又可加工成酸菜、芥菜干、芥菜丝(咸菜)等,有增强人体免疫力、止痛明目等功效。2007年,国家质量监督检验检疫总局正式对“水东芥菜”实施地理标志产品保护。在农业结构调整和电白区政府的大力支持下。

全国31省市道地药材地理标志产品的竞争力评价研究

目的:通过建立竞争力评价模型客观分析我国31个省(市)道地药材地理标志产品的综合竞争力。方法:采用因子分析法和聚类分析法,围绕产品基础、产业发展条件和市场需求选取系列指标,构建道地药材地理标志产品的综合竞争力评价模型。结果:(1)全国31个省(市)道地药材地理标志产品的竞争力呈现枣核型分布;(2)高竞争力区道地药材地理标志登记数量占全国半数以上,产品基础优势明显;中竞争力区市场需求优势突出,但整体竞争力一般;低竞争力区民族药资源丰富,但对自然资源的依赖性较强且地理标志保护率偏低。结论:(1)高竞争力区应优化产品布局,打造龙头示范产品;(2)中竞争力区可探索“互联网+”的新型贸易方式,发挥市场需求优势;(3)低竞争力区应加强民族药的地理标志保护,推进野生抚育和仿生栽培。

旌德县地理标志产品保护主要成效及建议

近年来,旌德县已连续成功申报了旌德天山真香茶、旌德灵芝、旌德黄牛、乔亭小籽花生、旌德青蔗、旌德梅花鳖6个农产品地理标志登记产品,其中“旌德灵芝”“旌德黄牛”成功申报国家地理标志农产品保护工程项目,“旌德灵芝”成功申报第一批全国种植业“三品一标”基地。文章分析了旌德县开展地理标志保护工作现状及成效、推进措施、面临挑战和对策建议,供同行们参考。

基于Interbrand模型的地理标志产品价值评估中品牌强度的改进研究——以柳州螺蛳粉为例

随着经济全球化的发展,企业对品牌的重视程度越来越高。目前,许多地理标志产品正在成长为具有一定知名度的品牌,为当地带来经济效益,促进产业的发展。本研究对Interbrand评估模型进行了改进,引入政府品牌强度指标,并以地理标志产品柳州螺蛳粉为例,通过层次分析法-熵权法和模糊综合评价法对品牌强度的各项指标进行了验证和量化,使评估结果能够反映品牌真实价值。

陕西省子洲县国家地理标志产品推广及产业链提升路径研究

乡村振兴战略是习近平总书记在党的十九大报告中提出的战略。基于陕西省子洲县“脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接战略”导向,为破解子洲县国家地理标志产品推广及产业链提升中现存的困境,本文在对子洲县进行大样本实地调研的基础上,实证分析了子洲县国家地理标志产品推广及产业链提升中存在的主要问题、影响因素、影响效应及作用机理,并提出相关建议,期望能为子洲县国家地理标志产品营销推广路径创新、加速推进产业链提升提供一定的理论与实践参考。

基于OBE的中国地理标志产品高级语言服务人才培养模式研究

地理标志产品的开发及培育已经成为地方经济发展的重要的增长点之一。地理标志产品高级语言服务人才对于该行业的发展起着重要作用。本文以OBE理念为指导,从构建学习成果产出模式、更新课程体系、改进教学方法、完善评价体系、加强“双师型”教师队伍建设等五个方面探讨了地理标志产品高级语言服务人才培养模式。该培养模式有助于为我国培养出跨学科、多角色以及具有复合能力的地理标志产品高级语言服务人才。