宝洁:品牌教父终结广告标王

有"品牌教父"之称的宝洁在央视招标中的连续称雄,消释了"标王"的复杂含意,缺乏资本实力、利润基础、市场支撑,希望通过央视平台一夜崛起的奇迹已被归为神话。

从央视“标王”没落 看企业“品牌危机”管理

从1994年的央视黄金时段广告招标至今已二十个年头了,“标王”花费千万甚至上亿元的广告费用,却没给他们带来所期盼的利润。“标王”的没落说明中国企业面临着品牌危机。消除品牌危机主要是必须对品牌进行战略维护,通过对企业品牌的维护,提高企业的内在素质,增强产品的美誉度以及消费者对对企业的认知度。

1995-2009央视标王企业品牌管理问题与对策

从1994央视黄金时段广告招标至今已有15个年头,"央视标王"在这15年中经历了浮浮沉沉,或风光或没落销声匿迹不为人知;有的企业通过央视标王让自己声名大振;有的花费了千万甚至上亿元的广告费用,却没给他们带来所期盼的利润,标王成为他们衰败的催化剂。依据1995-2009年的"标王"发展历程来探讨中国企业存在的品牌管理问题,化解品牌危机的关键还是主要提高企业的内在管理和实施品牌定位与整合营销传播,增强企业的竞争力和抵御风险的能力,最终获得消费者的认可。

广告标王≠市场标王——央视历年广告标王发展透视及理性分析

本文对央视历年广告标王的发展进行了分析。

庙会人物(一) 谷胜立:庙会“标王”

他，是地坛庙会的5届标王；他，是2010年地坛庙会和龙潭庙会的“双料标王”；他，是京城庙会的风云人物；他，就是“烤串大王”谷胜立。

1995-2007:央视标王的纵向分析

从非理性到理性，央视标王带给市场的震撼已经远不如13年前，有专业人士不同意继续使用“标王”的说法。但无论如何，央视标王一直是广告营销中的一桩样板事件。不同标王的命运变化演绎着中国广告经营环境变化的轨迹。本文以此为主线，从行业和微观角度上分析中国广告经营环境的变化。

从整合营销传播视角诠释央视标王企业的沉浮

一、企业产品需要好广告的传播1.好广告的作用广告既是一种商业营销的手段,也是大众文化艺术形式的一种体现。广告主投放广告,最关心的内容之一莫过于提高商品销量,这既可以是因为广告引发了消费者的实际购买行为,也可以是企业促销使然。本文在讨论中把促销等因素排除,将好广告的"好"限定在对企业销售或形象塑造有正面影响的方面上。

辞职飞行员成“标王”的坎坷事

飞行员辞职、打官司，已经不是新闻，但李涛是新闻人物，因为他现在的“身价”是730多万元，被称为“标王”

中国“标王”无可奈何花落去

今年5月和7月,中央电视台又进行了"世界杯"和"同一首歌"两次"黄金收视"的广告招标活动,场面依旧很是热烈,仅"同一首歌"栏目最终以2020万元一槌定音.而就在此间,曾投巨资夺得中央电视台首届广告"标王"的山东孔府宴酒厂正式易主,亿元"标王"零价转让."中国标王"再次成为人们普遍关注的热门话题,本文从"标王"诞生到"标王"衰败,较为详尽地分析了"无可奈何花落去"的过程,在我国加入WTO后,希望能引起企业界、商业界、广告界和传媒界更多理性的思考.

蒙牛2亿当央视“标王”,值吗?

16年来，中央电视台每年的广告招标会被许多人看作是“中国经济的晴雨表”和“中国市场的风向标”。今年尤其如此。

“标王”飞行员被拘的背后

奥运前后,有关飞行员辞职的报道渐渐少了,我们以为飞行员井喷式提出辞职的局面已经得到了控制。却原来平静之中一直有暗流涌动。

央视“标王”的新思考

年年攀升的央视广告费不仅没有使企业望而却步,反而吸引他们"前赴后继"的投入到这场惨烈的战争中去。但伴随着广告力度的加大,企业并非都实现了最初的理想,他们之中更不乏顶着"标王"光环却被市场淘汰出局的。本文从寻租角度来解析"标王"们的福利得失,指出企业应摆脱对"标王"的盲目追捧,寻找更为科学的营销策略。

纳爱斯们:请当心标王症

2008年11月18日，在一年一度的中央电视台2009年黄金资源广告招标大会上，纳爱斯以总价3．05亿元的天价一举拿下2009年央视全年电视剧特约剧场的广告标段，成为国内企业中当之无愧的“标王”。而此前2005-2007年的央视标王被宝洁蝉联。

中国企业争夺标王的十年演进及启示

宝洁成为本年度的央视标王,企业究竟该不该竞争标王又一次引发众人的思考。文章首先通过对十年标王的夺标前后描述,概括了企业争夺央视标王的不同阶段,然后对企业竞争央视标王的利弊进行分析,最后对中国企业广告媒体策划提出自己的思考。

从“标王”现象谈企业广告预算

近年来 ,中央电视台黄金时段广告招标每年如期举行 ,厂家及广告媒介公司趋之若鹜 ,斥资天文巨额争当标王 ,以期带动产品畅销。但事实证明 ,巨额广告投入并没有给企业带来想象中的回报。相反 ,一些标王企业因承受不了巨额广告费用而陷入困境。这就给我们提出了一个如何合理确定广告预算的问题。广告预算不能以中标为目的 ,只能根据企业本身状况和产品市场情况而定。盲目争当标王 ,只会得不偿失。在当今经济全球化过程中 ,唯有放弃浮燥 ,不图虚名 ,脚踏实地认真做事 ,才能在市场竞争中站稳脚跟 ,稳操胜券。

“标王”秦池陨落再思考

在央视制造标王的时代，酒企老板们像是在酒精作．用下冲动起来，无比亢奋地冲在第一线。以1999年0．67亿元、1997年3．2亿元连夺两届标王的秦池，更是在瞬间冲上峰巅，成为中国最畅销的白酒。

跨国公司央视争夺“标王”探因与对策

广告已经成为企业最重要的促销手段之一。在现代社会中由于产品供大于求，因此广告的作用变得越来越大。每年央视黄金时段资源招标拍卖，不仅国内广大企业积极争相参加竞标，国外多家跨国公司也一拥而上参加竞拍。宝洁公司2005年成为第一个中国央视竞标的“洋标王”。并且2005年11月18日又以3．94亿价码蝉联2006年“标王”。